論國家主流媒體專業頻道深度垂直發展路徑

XCLW50955  論國家主流媒體專業頻道深度垂直發展路徑  (字數：9758)

中文摘要

本文就國家主流媒體的專業頻道，是否要向著垂直化運營的發展方向展開論述。筆者查詢了數十篇領域前輩的關聯論述和業內報道，參閱了數篇專業行業報告，也調研了一些業內專家和從業人員。正文從頻道垂直化的意義和價值，新華網、人民網兩家國家級媒體部分平臺垂直化操作的案例，以及主流媒體垂直運營的優勢和問題等幾個方面的綜合分析，明確了垂直化運營這個方向的可行性和必要性。也將是未來一段時期內，中國主流媒體戰略性發展的必要路徑。

關鍵詞：垂直化；主流媒體；人民體育

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………04

一、媒體垂直發展的價值和意義……………………………………………………05 

（一）分眾時代媒體的方向……………………………………………………05

（二）綜合媒體平臺的補充……………………………………………………05

（三）優質內容生產的必要……………………………………………………05

（四）優秀人才集聚的洼地……………………………………………………05

（五）更多專業的運行體系……………………………………………………06

（六）更加精準的媒體產品……………………………………………………06

（七）建立多元的營銷渠道……………………………………………………06

（八）打造更專業產業團隊……………………………………………………06

二、兩大主流網站專業頻道垂直發展的基本布局………………………………………07

（一）新華網……………………………………………………………………07

（二）人民網……………………………………………………………………08

三、主流媒體專業頻道垂直發展的方向路徑………………………………………10

（一）主流媒體專業頻道垂直化的優勢………………………………………10

1. 政治資源…………………………………………………………………10

2. 媒體資源…………………………………………………………………10

3. 內容資源…………………………………………………………………11

4. 廣告資源…………………………………………………………………11

5. 人才優勢…………………………………………………………………11

6. 格局視野…………………………………………………………………11

（二）主流媒體專業頻道垂直化應該注意的問題：…………………………11

1. 貪多嚼不爛………………………………………………………………11

2. 盲目上馬沒規劃…………………………………………………………12

3. 一個好漢三個幫…………………………………………………………12

4. 小而精，逐步走…………………………………………………………12

結論………………………………………………………………………………… 13

參考文獻…………………………………………………………………………… 14