高校活動中企業贊助廣告對師生品牌態度的影響研究

中文摘要

隨著社會經濟的發展，廣告業競爭日趨激烈，致使中國成為世界第二大廣告國。在市場經濟推動下，校園已經成為很多廣告主的推銷領地，因為在校師生都是知識面廣、容易接受新鮮事物的群體。同時校園廣告具有針對性、強制性，性價比低等優勢，現在在廣告市場上廣為流行的莫過于通過贊助校園活動達到進校的目的，每年學生會以及學生社團舉辦的演講比賽、征文活動、音樂會、歌手大賽、紅湖之星才藝大賽、大學生廣告藝術大賽等，這類活動一般都會通過合理的運用贊助商廣告來為活動解決經費問題。根據實踐證明，在現在很多企業不是通過傳統的影視廣告、雜志、報紙等媒介打造企業品牌知名度，而是根據贊助學校的校園活動特色，進校給廣大師生進校品牌推廣，達到最直接的與消費者互動的效果。

關鍵詞：在校師生； 品牌態度； 校園廣告； 影響

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究對象 1

（三） 研究意義 1

（四） 研究目的 1

二、 高校活動中企業贊助廣告進校案例分析 1

（一） 典型案例分析 1

1． 華為-“你是我的‘新’上人”迎新活動 2

2． 百事可樂“百事校園最強音”歌手大賽 2

3． 中國電信-“及冠之音” 4

（二） 案例中廣告投放的類型 6

1． 以推銷產品為目的廣告 6

2． 以比賽形式為主的廣告 6

（三） 案例中廣告投放策略 6

1． 企業品牌定位 6

2． 產品質量定位 6

3． 價格定位策略 6

4． 受眾心理定位 6

三、 校園贊助性廣告對師生品牌態度的影響的 7

（一） 校園內師生接觸的廣告媒介 7

（二） 在校師生對校園廣告的態度 7

四、 改善師生對校園贊助性廣告態度的對策研究 9

（一） 設立企業進校管理制度，提升品牌的可信度 9

1． 完善監管審核制度 9

2． 合理開發校園廣告 10

3． 建立校園廣告反饋平臺 10

（二） 開拓廣告文案思路，加深師生對品牌的印象 10

1． 廣告詞是廣告的核心 10

2． 創意是廣告成功的關鍵 10

（三） 充實廣告文化底蘊，提高品牌名譽度 10

五、 結論 11

參考文獻 12