傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺內容選擇研究

摘要

新媒體時代，人們獲取新聞信息的來源多種多樣，新聞價值的體現(xiàn)也趨向于精準快速,而微信訂閱號新聞信息的內容選擇，決定了受眾是否繼續(xù)關注，內容的重要性不言而喻。

傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號在內容的選取和呈現(xiàn)形式的選擇上，有更多需要平衡與兼顧的方面，具有其特殊性，有較為突出的研究意義與價值。

本文著重以時事類公眾號排名前列的《人民日報》、《南方都市報”為例做研究，選取2019年度時事熱點新聞，用內容分析的方法，進行量化研究，總結出傳統(tǒng)媒體離不開“議程設置”，內容偏向“時事熱點”、態(tài)度為“傳遞正確價值觀”、注重“互動性”、“輿論導向”、“傳遞力量”的特點。

本文通過解析內容選擇的重要性，探究傳統(tǒng)媒體微信公眾號內容選擇的異同之處，希望提供給傳統(tǒng)媒體微信公眾號內容的編輯以一定有益的參考意見。

關鍵詞：微信公眾號；議程設置；內容選擇；人民日報；南方都市報；  

目錄

緒論 1

一、傳統(tǒng)新聞媒體開通微信公眾號的重要性 2

（一）信息獲取方式的變化 2

（二）便捷性減弱，是傳統(tǒng)新聞媒體立志變革的動力 2

（三）廣告營收減少，傳統(tǒng)新聞媒體資金支持銳減 2

二、傳統(tǒng)新聞媒體微信公眾號的內容選擇分析 2

（一） 黨報《人民日報》的內容選擇 3

l.主要內容為解答政策和回應受眾 3

2.內容注重引導受眾議程和輿情應對 4

（二）都市報《南方都市報》的內容選擇 6

l.社會關注、社會現(xiàn)象和風氣的內容為主 6

2.選擇的內容為大事件里的小事件 7

三、傳統(tǒng)媒體微信公眾號的內容選擇特點 9

（一）內容選擇考慮受眾議程和媒介議程之間的互動 9

（二）內容具有較強的政治屬性 10

四、對傳統(tǒng)媒體微信公眾號內容選擇的思考和建議 11

（一）采用裂變傳播提升號召力 11

（二）提高微信公眾號變現(xiàn)能力 13

（三）提供優(yōu)質的新聞內容，以凸顯自身媒體優(yōu)勢與創(chuàng)作特色 13

結論 14

參考文獻 15