淺析微博對社會熱點事件的輿論引導

淺析微博對社會熱點事件的輿論引導

--以NBA莫雷事件為例

“自媒體”是近年來我國新聞傳播研究領域中的核心問題，新浪微博以其民主化、碎片化以及交互性強等特點成為自媒體傳播的代表性平臺。而熱點事件在微博上的熱議往往能夠形成“微博輿論”，這是民眾觀點在微博平臺上的映射，是廣大微博受眾對于社會熱點事件的觀點、意見、情感以及態度的表達，同時也是社會整體對于社會熱點事件的縮影。而在過往研究中，針對民生、政務相關的熱點事件眾多，對于其他方面的關注較少。本文將關注焦點聚集在體育方面，以NBA莫雷事件為例，以其發展過程的開始、發酵、輿論鼎盛為線索進行研究分析。進而得出微博在此次熱點事件中的輿論引導傳播機制，指出在引導方面存在的問題并提出相應對策。

關鍵詞：微博;社會熱點事件;輿論引導

目  錄

一、 微博和社會熱點事件 1

（一） 微博的概念及特點 1

（二） 社會熱點事件的定義 1

（三） 微博輿論及其特點 2

二、 微博對社會熱點的輿論形成機制 3

（一） 熱點事件為輿論導火索 3

（二） 微博為輿論發布平臺 4

（三） 意見領袖為輿論引導者 5

（四） 普通公眾為輿論參與者 6

三、 微博對社會熱點的輿論傳播功能 6

（一） 新聞傳播 6

（二） 新聞內容點評 7

（三） 教育功能 7

（四） 動員功能 7

四、 微博熱點事件的輿論傳播存在的問題及建議 7

（一） 問題 7

（二） 建議 8

參考文獻 10