河北衛視的定位與發展策略

中文摘要

隨著市場經濟的快速發展以及人們物質生活水平的顯著提高，目前人們更多的是去追求來自精神層面的享受與滿足，在這樣龐大的市場需求之下，各地的衛視節目紛紛投入到了品牌欄目的開發與創編環節當中去，但是由于地方衛視在經理念品牌意識以及定位發展策略方面，都存在著一定的誤區，導致僅有少數幾個地方衛視被人們所熟知，大部分地方衛視仍然扮演著不起眼的小角色，服務本地居民觀眾。論文選取了河北衛視這一研究對象，以河北衛視為例，分析了地方衛視在定位與發展過程當中所面臨的種種問題，并提出了相應的建議策略，希望能夠使得河北衛視深深的植根于河北本地的文化歷史資源，牢牢的抓住河北本地的居民觀眾群體，并以此為依托逐漸走向全國，并打響國際化的品牌。

關鍵詞： 河北衛視；地方衛視；定位；品牌；文化

目錄

緒論 1

一、河北衛視的定位分析 2

（一）國內知名度比較低 2

（二）不合理的定位模式 2

二、河北衛視的定位與發展問題 3

（一）公共服務功能輻射范圍狹窄 3

（二）教育功能發揮力度嚴重不足 3

（三）文化傳承功能基本呈現喪失 4

三、河北衛視的發展策略 5

（一）圍繞本地觀眾進行節目編排 5

（二）深挖河北文化歷史資源價值 5

（三）面向全國開展衛視特色宣傳 6

（四）優化節目結構并與打造品牌 6

結論 1

參考文獻 2