移動媒體時代都市報紙的轉型與升級研究

中文摘要

近年來，傳統媒體受社交媒體和移動媒體的沖擊已是有目共睹。作為報紙行業中的黑馬華西都市報也難逃厄運，受到網絡平臺、移動媒體和社交媒體的夾擊。在這種四面楚歌的境地之下，華西都市報敢為人先，沖破傳統模式，進行自我拯救，通過行業聯合、跨界合作等方式，對媒體資源進行融合。本文從移動媒體時代都市報紙面臨的“寒冬”為起始，以華西都市報為例，分析華西都市報在遇到瓶頸時，沒有盲目轉型，而是深耕行業，采取“雙品牌”融合，找出突破口。并在人才吸收方面，引進多元化的人才，從視頻剪輯、圖片處理、攝影、招商等方面擴充團隊，所以融媒成功而且走在了行業的前端。另外，從目前的發展現狀，也發現了一些問題，并根據這些問題。提出自己的建議。

關鍵詞： 移動媒體時代；華西都市報；都市報；轉型研究

目錄

緒論 1

（一）研究價值 1

（二）研究目的和意義 1

（三）文獻綜述 1

（四）研究內容 2

一、移動媒體時代都市報紙現狀 3

（一）移動媒體的沖擊 3

（二）信息接受方式的改變 3

（三）傳統媒體在移動互聯網時代的機遇與挑戰 3

二、都市報的轉型與升級——以華西都市報為例 4

（一） 華西都市報的發展歷程 4

（二） 華西都市報的融媒體轉型 4

（三） 華西都市報的內容轉型 5

1.深耕媒體行業  快速融媒成功 5

2.不拋棄不放棄  貼近西南民眾生活 5

3.緊扣時代命脈  發揮領導作用 6

（四） 找準地方產業  做好營銷服務 6

三、從華西都市報的轉型看都市報未來的發展和趨勢 7

（一） 目前存在的問題 7

1．新聞平臺增多   難以找準自己的陣地 7

2.融合不夠徹底 7

3.新聞平臺增多  不利于打造“封面” 8

4．缺乏活力元素 有礙持續發展 8

（二） 都市報未來的發展趨勢 8

1.努力發展融合媒體，增強受眾群體的黏性 8

2.深耕權威板塊，發展深度和獨家的專業性內容 9

3.堅守報紙專業性 9

4.扎根本土文化  注入地域色彩 9

5.媒體人員的培養 10

結論 11

參考文獻 12