試論縣級電視臺民生新聞節目的困境與出路

中文摘要

在融媒體發展的社會大背景下，縣級電視臺作為縣域新聞傳播的傳統主流媒體，遇到了不少的挑戰。其中電視民生新聞的發展遇到的困境尤為明顯。本文主要采取案例分析的方法，以浙江義烏電視臺《第一現場》民生新聞欄目多年的發展歷程，和近幾年發展過程中遇到的困境為例，通過分析其遇到困難的原因，結合目前該電視臺正在進行的新媒體發展改革，并參考浙江省內一些轉型較為順利的縣級電視臺的成功經驗，從中提出一些有關縣級電視臺民生新聞節目轉型升級發展的建議。

關鍵詞：民生新聞 第一現場 縣級電視臺 融媒體

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

（一）研究背景…………………………………………………………………1

（二）研究意義…………………………………………………………………1

一、電視民生新聞的內涵及特征………………………………………………… 2

二、義烏電視臺《第一現場》欄目經辦情況概述……………………………… 2

（一）《第一現場》欄目發展前期取得的成績……………………………… 2

（二）《第一現場》欄目前期取得成績的原因  …………………………… 3

1．以“受眾”需求作為傳播核心 ………………………………………3

2．注重民生新聞傳播的社會價值 ………………………………………3

三、義烏電視臺《第一現場》欄目遇到的困境………………………………… 4

（一）困境的具體表現…………………………………………………………4

1．百姓報料熱情下滑 ……………………………………………………4

2．欄目收視率與社會公信力下降 ………………………………………4

3．廣告贊助商難覓蹤影 …………………………………………………4

（二）出現困境的主要原因  …………………………………………………4

1．輿論監督日漸缺失，民生新聞社會價值未能體現 …………………4

2．新聞傳播內容的迷失：缺乏深度與廣度…………………………… 5

3．互聯網新媒體沖擊下，新聞傳播形式仍然僵化…………………… 5

四、縣級電視臺民生新聞節目的出路…………………………………………… 6

（一）回歸“受眾”核心，深度挖掘民生議題………………………………6

1．緊密傳遞具體明確的民生需求，深度挖掘民生議題 ………………6

2．培養年輕受眾，激發民生新聞活力 …………………………………7

（二）打造融媒體平臺，建立立體化新聞傳播模式…………………………7

1．充分發揮“兩微一端”作用，提高傳播速度……………………… 7

2．改革機制，實現新聞資源與采編人員、流程深度融合…………… 7

（三）加強電視民生新聞的平民化傳播與雙向互動…………………………8

結論………………………………………………………………………………… 9

參考文獻…………………………………………………………………………… 10