抖音APP的傳播策略研究

中文摘要

隨著移動互聯網的高速發展以及移動設備的普及，觀看移動短視頻成為了當下受眾獲取信息和消遣娛樂的重要方式之一。移動短視頻是我們進入移動互聯網時代后出現的新事物，與電腦端的網絡視頻相比，移動短視頻具備時長短，制作簡單，操作便捷，社交屬性強等特點，它非常符合現代社會人們的生活方式和觀看習慣。于是，用于承載移動短視頻的一大批APP應運而生。其中，抖音APP憑借其特色從一眾短視頻APP中脫穎而出。目前，抖音APP作為一款國民級移動短視頻應用，已經成為了學界和業界一個炙手可熱的話題。本文對移動短視頻的定義與特點進行闡釋，分析了抖音APP的傳播策略現狀及問題，最后提出抖音APP的傳播策略。

關鍵詞：移動短視頻；抖音APP；傳播策略

目  錄

前言 1

一、移動短視頻的定義與特點 1

（一）移動短視頻的定義 1

（二）短視頻APP的特點 2

（三）短視頻 APP 的傳播模式 3

二、抖音APP的傳播策略現狀 5

（一）線上活動 6

（二）線下活動 6

三、抖音APP傳播策略現存的問題 7

（一）內容呈現低俗化、同質化、虛假化 7

（二）盈利模式單一化阻礙流量變現 7

（三）抖音APP傳播的監管機制有待加強 7

四、抖音APP的傳播策略的完善建議 8

（一）增加人工編輯，提高內容質量 8

（二）推廣創意營銷，探索多元盈利模式 8

（三）建立用戶實名制和舉報監督機制 9

結語 10

參考文獻 11