試析影視廣告創作中恐懼訴求的應用

XCLW47107  試析影視廣告創作中恐懼訴求的應用  (字數：8420)

中文摘要

在廣告傳播過程中，恐懼訴求的應用可以說是非常廣泛的。從心理學方面來說人類本來就喜歡用恐嚇或警醒的方式來達到說服的目的。恐懼訴求研究已經有六十多年的歷史了。所以通過研究恐懼訴求來指導影視廣告創作是非常有必要的。

本文梳理了有關影視廣告創作中恐懼訴求的理論知識模型，如“倒U型曲線效果模型”、“拓展平行反應加工模型”等等。也通過整理一些研究成果，梳理了對恐懼訴求影視廣告創作影響最大的要素。并試著分析了中外恐懼訴求廣告創作的一些案例。最后提出了恐懼訴求影視廣告創作的改進方案。

重點研究在恐懼訴求影視廣告的創作過程中影響最大的幾種核心要素，也從受眾心理出發分析恐懼訴求的創作思路。試著總結出怎么樣才能最高效的運用恐懼訴求制作影視廣告、要注意哪些方面、恐懼訴求程度要控制在什么強度。最后對如何提高恐懼訴求影視廣告的傳播效果給出了自己的思考結果。

關鍵詞：恐懼訴求； 影視廣告； 威脅信息； 效能信息

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義及目的 1

二、 相關概念和基礎理論 1

（一） 恐懼訴求 1

（二） 恐懼訴求影視廣告 1

（三） 威脅信息 2

（四） 倒U型曲線理論 2

（五） 拓展平行反應加工模型 2

三、 恐懼訴求影視廣告的特點 2

（一） 視覺沖擊力強 2

（二） 有效激發恐懼感 2

（三） 傳播覆蓋面廣 2

四、 恐懼訴求影視廣告創作要素分析 3

（一） 恐懼訴求影視廣告必要信息 3

1． 與受眾相關度高的威脅信息 3

2． 有效的建議 3

（二） 恐懼訴求影視廣告核心要素 3

1． 嚴重性程度 3

2． 遭受性程度 3

3． 效能信息 3

（三） 恐懼訴求廣告案例分析 4

1． 國外恐懼訴求影視廣告 4

2． 國內恐懼訴求影視廣告 4

五、 恐懼訴求影視廣告傳播中的兩種效果與形成原因 5

（一） 積極效果 5

1． 勸服效果 5

2． 認知效果 5

（二） 消極效果 5

1． 有損品牌形象 5

六、 恐懼訴求影視廣告目前面臨的問題 6

（一） 廣告倫理的喪失 6

（二） 恐懼強度的把握 6

七、 影視廣告如何高效應用恐懼訴求 7

（一） 創意表現 7

1． 恐懼元素卡通化 7

2． 恐懼元素幽默化 7

（二） 多種指導信息 7

參考文獻 8