試論電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的傳播優(yōu)勢—以問政山東欄目為例

中文摘要

文化作為公約的一種，人類文化本身就對主流下了明確的定義。只有具備主流價值的內(nèi)容才能不會因為時間而被淘汰，電視節(jié)目通過文化內(nèi)涵的展示，將文化的營養(yǎng)價值傳遞給每一位受眾。它與娛樂節(jié)目中存在的歡樂感有所差距�！秵栒�山東》等電視欄目通過一串串的睿智解讀、一段段的妙語連珠和機智分析，來使得文化內(nèi)涵和社會價充分以體現(xiàn)，大力宣傳政治文化知識的相關(guān)內(nèi)容，《問政山東》等電視欄目的主要亮點和吸引力在于對政治、文化元素的堅持，弘揚民族文化，培養(yǎng)國家情感，塑造認同感和凝聚力。本文通過以《問政山東》等電視欄目為例，分析電視節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢，并且提出了現(xiàn)如今電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播下存在的問題，并指出電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞： 電視節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)；傳播；問政山東

目錄

緒論 1

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播下電視節(jié)目發(fā)展的優(yōu)勢 2

（一）觀眾的心理與需求 2

1.泛娛樂化下觀眾的視覺審美疲勞 2

2.觀眾日益增長的精神文化需求 2

（二）社會環(huán)境的變化 2

（三）電視節(jié)目自身的成功因素 3

1.高品質(zhì)的節(jié)目文化內(nèi)涵 3

2.創(chuàng)新的節(jié)目形式與表達 3

3.全方位的營銷與傳播 3

二、電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)傳播存在的問題 3

（一）節(jié)目存有同質(zhì)化與泛娛樂化傾向 3

（二）節(jié)目展現(xiàn)形式與表達存有不足 4

1.節(jié)目形式單一 4

2.內(nèi)容曲高和寡 4

（三）傳播途徑單調(diào) 4

三、電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展路徑 5

（一）基于受眾心理，回歸文化本質(zhì) 5

1.合理融入娛樂元素 5

2.注重原創(chuàng)，開發(fā)本土化特色 5

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，豐富節(jié)目表達 5

1.創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容 5

2.采用多元化節(jié)目形式 5

3.營造中國風(fēng)式的電視視聽效果 6

（三）整合傳播渠道，促進多元傳播 6

1.利用多種新媒體傳播 6

2.線上線下傳播融合 6

結(jié)論 7

參考文獻 8