微時代“中國夢”政府公益廣告傳播策略

中文摘要

現今，國家大力提倡社會主義核心價值觀，改善社會風氣，反對道德敗壞。公益廣告是一種不以盈利為目的，傳播社會公共道德，宣揚社會文明規范的具有服務性質的廣告，公益廣告可成為弘揚優秀品德，阻擊傷風敗俗的有力武器，它所帶來的正能量不可預估。本文在研究微時代“中國夢”政府公益廣告傳播策略的過程中，從研究背景和研究意義入手，對相關概念進行描述和分析。并對微時代公益廣告的社會影響力進行探析，并以此為基礎，對微時代“中國夢”政府公益廣告的傳播現狀及存在的問題進行描述，并提出未來微時代“中國夢”政府公益廣告的傳播策略，希望對相關問題提出有效的研究路徑。

關鍵詞：微時代； 公益廣告； 傳播策略

目錄

一、 緒論 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意義 1

二、 相關理論概述 2

（一） 公益廣告 2

（二） 微時代公益廣告的特征 2

三、 微時代公益廣告社會影響力探析 3

（一） 微時代公益廣告的社會新功能 3

1． 輕松生活氣氛，愉悅廣大受眾 3

2． 提升戶外公益廣告的影響力 3

（二） 微時代公益廣告的社會效益 3

四、 微時代“中國夢”政府公益廣告的傳播現狀及存在的問題 4

（一） “中國夢”政府公益廣告的內涵 4

（二） 微時代“中國夢”政府公益廣告的傳播現狀 4

（三） 微時代“中國夢”政府公益廣告現階段存在的問題 4

1． 公益廣告內容缺乏創意，對社會責任感強調不足 4

2． 傳播渠道拓展程度不夠，仍需挖掘潛力 5

五、 微時代“中國夢”政府公益廣告的未來傳播策略 5

（一） 廣告內容的創意設計方面 5

（二） 廣告的傳播渠道拓展方面 5

六、 結論 6

參考文獻 7