新媒體語境下湖南衛視的品牌定位與發展策略探析

中文摘要

從上世紀80年代開始，我國各行政省、直轄市和自治區的電視頻道陸續上星，近四十年的歷程中，中央頻道與各個省級衛視的發展逐漸有各自鮮明的特色，也擁有了穩定的受眾群體，其中中央電視臺擁有無可撼動的優勢，而湖南衛視在千禧年之后也猛追直上，成為省級衛視中的領頭羊。那么新媒體語境下傳統電視媒體面臨什么樣的挑戰？湖南衛視有怎樣的定位和發展策略來保證受眾群體的穩定增長？品牌定位的優勢在哪里？如何樹立獨一無二的品牌定位？探討這些問題的答案將是我寫作這篇論文的目的。此篇論文中將會分析新媒體語境下給傳統電視媒體帶來了哪些挑戰，著重探析湖南衛視的發展歷史和新媒體語境下的品牌定位，闡明樹立品牌定位的優勢和重要性。

關鍵詞： 挑戰；湖南衛視；品牌定位；新媒體    

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、新媒體發展給傳統電視媒體所帶來的挑戰 …………………………………2

（一）受眾方面變化帶來的挑戰………………………………………………2

（二）電視媒體內部發展面臨的考驗…………………………………………2

二、新媒體語境下湖南衛視的發展歷程與策略 …………………………………3

（一）新媒體萌芽期：品牌定位——打造獨一無二的標簽…………………3

（二）新媒體發展期：媒介融合——品牌傳播新機遇………………………5

（三）新媒體主導期：內容為王——發揮優勢鞏固“現象級”品牌………5

三、湖南衛視目前面臨的問題 ……………………………………………………6

（一）外憂：其他省級衛視及網絡平臺的發展沖擊…………………………6

（二）內患：自身發展的瓶頸…………………………………………………6

四、湖南衛視的應對策略 …………………………………………………………6

（一）堅持核心理念——服務用戶、做好產品、鞏固品牌…………………6

（二）打造獨特媒體生態圈——“湖南衛視+互聯網+N” …………………7

結論………………………………………………………………………………… 7

參考文獻…………………………………………………………………………… 7