網絡軟廣告植入與受眾互動性效果的關系和影響

XCLW46224  網絡軟廣告植入與受眾互動性效果的關系和影響  (字數：8460)

中文摘要

本文主要討論網絡軟廣告在當今社會的普及性以及對于受眾所產生的互動性效果，以此為基礎，來探究二者之間的關系和影響。軟廣告通常表現在報紙、雜志等傳統媒介，現今，軟廣告又普及到了網絡，像我們經常看到的微博大V散發出來的博文，以及最近風頭正旺的微信朋友圈等，都是通過文字信息將產品的信息感染到消費者，強有力地刺激他們的購買欲。文章通過運用傳播學中的“使用與滿足”理論，來探析受眾群的傾向所在并以此來發展網絡軟廣告，使其不斷提升，達到“軟硬兼施”來刺激消費市場，從而實現廣告效果的有效傳播。

關鍵詞：“適用與滿足”理論；網絡軟廣告；廣告效果；受眾互動微博 

目錄

一、關于網絡軟廣告 1

（一）網絡軟廣告概述 1

（二）網絡軟廣告的特點及優勢 1

（三）網絡軟廣告的受眾接受渠道 3

二、 從受眾互動性角度分析網絡軟廣告 5

(一）決定受眾接受網絡軟廣告效果測評的因素 6

(二)受眾互動與網絡軟廣告的發展 7

三、網絡軟廣告在與受眾互動過程中可能遇到的阻礙以及應對方法 9

（一）網絡軟廣告內容上的缺陷 9

（二）無網絡、wifi的不普及直接導致廣告信息不能有效傳遞給受眾 10

（三）受眾關注度降低導致不能達到廣告的互動效果 11

四、結語 12

參考文獻 12