移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究

中文摘要

隨著移動互聯網技術的不斷革新，5G時代的到來，移動互聯網已經成為我們日常生活中不可或缺的一部分，移動智能終端的快速發展，使許多行業尤其是傳統行業受到移動互聯網的沖擊，新聞行業也是其中之一。在移動互聯網背景下短視頻發展迅猛，短視頻+新聞的形式使得新聞進入“秒”視頻時代，不再拘束于傳播模式；新聞短視頻具有傳播速度快，制作時間短，內容更直接等特點，在一定程度上加快了新聞傳播的速度，擴大了新聞傳播的范圍。[張喜賀.移動互聯網時代短視頻新聞的傳播策略探究[J].傳播力研究,2018,2(31):35.]本文分析了短視頻新聞傳播的優勢和所存在的不足之處，提出一些可行性的建議來實現短視頻新聞傳播的優勢最大化。

關鍵詞：短視頻新聞；移動互聯網；新聞傳播；5G網絡；碎片化時間

目錄

緒論……………………………………………………………………………………1

一、短視頻新聞的背景………………………………………………………………2

（一）什么是短視頻………………………………………………………………2

（二）短視頻與新聞報道相結合…………………………………………………2

二、短視頻新聞的現狀………………………………………………………………2

（一）短視頻新聞平臺的變化……………………………………………………2

（二）短視頻傳播者的多元化……………………………………………………3

三、短視頻新聞傳播的優勢…………………………………………………………3

（一）視頻比文字更容易接受……………………………………………………3

（二）受眾抵觸心理低……………………………………………………………3

（三）即拍即傳，制作成本低……………………………………………………4

（四）受眾也是傳播者，降低傳播門檻…………………………………………4

（五）利用碎片化時間，符合大眾習慣…………………………………………4

（六）社交性強……………………………………………………………………4

四、短視頻新聞傳播的不足…………………………………………………………5

（一）新聞傳播追求速度，內容良莠不齊………………………………………5

（二）內容搬運、侵權……………………………………………………………5

（三）主題不明確，定位偏差……………………………………………………5

（四）用戶粘性較低………………………………………………………………5

五、短視頻新聞的傳播策略…………………………………………………………5

（一）優質內容為主………………………………………………………………6

（二）時間更短、更精，減少冗余………………………………………………6

（三）內容更垂直、豐富，更接地氣……………………………………………6

（四）增加用戶粘性………………………………………………………………6

（五）多平臺發布，形成媒體矩陣………………………………………………6

（六）把控內容質量，平臺加強監管……………………………………………7

結論……………………………………………………………………………………8

參考文獻………………………………………………………………………………9