地方衛(wèi)視慢綜藝的傳播策略研究

中文摘要

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播，電視節(jié)目為了受眾休閑娛樂的需要和收視率的電視節(jié)目“泛娛樂化”現(xiàn)象充斥熒屏，在此背景下，慢綜藝以其獨特的文化價值追求和“慢生活”理念，輔之以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、平和的敘事、舒緩的節(jié)奏等，引導(dǎo)人們回歸生活的本質(zhì)，成為時下浮躁的綜藝節(jié)目市場的一股“清流”。本文以電視慢綜藝節(jié)目——湖南衛(wèi)視《向往的生活》為研究對象，通過分析慢綜藝，反思泛娛樂化背景下慢綜藝的文化價值追求，從而對地方衛(wèi)視慢綜藝節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展提出優(yōu)化的建議。

關(guān)鍵詞：慢綜藝；《向往的生活》；傳播策略

目  錄

一、緒論 3

（一）選題背景與意義 3

（二）研究綜述 3

1.國外研究現(xiàn)狀 3

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀 4

（三）思路及創(chuàng)新點 5

二、慢綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀 5

（一）電視慢綜藝節(jié)目的概念 5

（二）慢綜藝節(jié)目的特點 6

1.無任務(wù)參與、無身體對抗 6

2.用日常生活取代游戲?qū)��?span> 6

3.安撫式的溝通與心靈雞湯式的旁白 6

4.明星生活化展示平民化日常 6

5.帶有療愈心靈作用的背景音樂 7

（三）國內(nèi)慢綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀 7

1.湖南衛(wèi)視的“慢綜藝三部曲” 7

2.其他衛(wèi)視知名的慢綜藝節(jié)目 7

3.各主要慢綜藝節(jié)目的市場反響 8

三、從《向往的生活》看泛娛樂化下的慢綜藝傳播策略 8

（一）《向往的生活》節(jié)目概況 8

（二）《向往的生活》節(jié)目的受眾定位 9

（三）《向往的生活》節(jié)目的文化理念傳播 9

1.文化理念：“慢生活” 9

2.價值訴求：勞動的快樂 9

3.傳統(tǒng)禮儀：待客之道 10

（四）《向往的生活》慢生活文化價值傳播 10

1.生活美學(xué)傳播——去城市化場景構(gòu)建 10

3.“慢”節(jié)奏帶入——精細(xì)的制作和效果輔助 11

四、慢綜藝存在的問題 11

（一）節(jié)目同質(zhì)化 11

（二）功利色彩大于文化質(zhì)感 11

（三）過度美化生活 12

五、慢綜藝節(jié)目的優(yōu)化之路 12

（一）加強創(chuàng)新，避免過度同質(zhì)化 12

（二）提升價值，避免過度娛樂化 12

（三）合理植入，避免過度商業(yè)化 13

（四）多方借鑒，強化制作水平 13

（五）貼近現(xiàn)實，提升文化濃度 13

六、結(jié)語 13

六、結(jié)語 13

參考文獻(xiàn) 15