社會(huì)化媒體運(yùn)營中KOL的作用

中文摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，4G的普及5G的興起，社會(huì)化媒體應(yīng)運(yùn)而生。作為一種參與度極高的新興傳播媒介，每個(gè)用戶都可通過創(chuàng)建，產(chǎn)出，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與社會(huì)化媒體的內(nèi)容互動(dòng)。其中高頻且高質(zhì)用戶逐漸具有了左右大眾消費(fèi)習(xí)慣與傳播各類理念的影響力，營銷學(xué)上將這類用戶稱作意見領(lǐng)袖Key Opinion Leader（簡稱KOL）。

如今用戶數(shù)量龐大社會(huì)化媒體是當(dāng)下及未來營銷的必然發(fā)展之路，探討“從社會(huì)化媒體中來，再到社會(huì)化媒體中去”的KOL們在其中有何作用，如何發(fā)揮是本文探究的重點(diǎn)及目的。

關(guān)鍵詞：KOL；社會(huì)化媒體；營銷    

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、文獻(xiàn)綜述  ………………………………………………………………………5

（一）社會(huì)化媒體的文獻(xiàn)綜述………………………………………………………5

（二）KOL的文獻(xiàn)綜述………………………………………………………………5

（三）之間關(guān)系………………………………………………………………………6

二、KOL在社會(huì)化媒體運(yùn)營中作用的具體研究——以美妝博主小豬姐姐為例 ……………………………………………………………………………………6

（一）發(fā)揮作用的方式………………………………………………………………7

（二）KOL在社會(huì)化媒體中的作用…………………………………………………8

三、KOL在社會(huì)化媒體運(yùn)營中的相關(guān)問題與建議…………………………………………………………………………………9

（一）相關(guān)問題……………………………………………………………………9

（二）相關(guān)建議……………………………………………………………………10

結(jié)論………………………………………………………………………………… 11

參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………… 12