報(bào)紙的媒體融合研究——以貴州都市報(bào)為例

中文摘要

媒體融合，是信息時(shí)代背景下的一種媒介發(fā)展理念，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特別是5G時(shí)代傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。因?yàn)閿?shù)字技術(shù)的發(fā)展，媒介傳播不再是報(bào)紙、廣播和電視這些單向傳播，轉(zhuǎn)而變成PC端、移動(dòng)端等互聯(lián)網(wǎng)式的雙向傳播。目前，全球的媒體融合進(jìn)程加速，均已形成智媒體環(huán)境。

在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體之一——報(bào)紙，原有的模式式微，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)減弱、受眾分流、發(fā)行量下降、廣告收入萎縮以及品牌價(jià)值下降。這個(gè)過程中，報(bào)紙也開始尋求轉(zhuǎn)型和革新。

貴州都市報(bào)，是中國(guó)第一家以都市報(bào)命名的報(bào)紙。作為中國(guó)第一張市場(chǎng)報(bào)，在上個(gè)世紀(jì)90年代無疑是轉(zhuǎn)型成功的代表。那么在媒體融合背景的這份報(bào)紙，選擇的又是怎樣的一條路，和西南地區(qū)的華西都市報(bào)和重慶晨報(bào)相比，有什么共同點(diǎn)和差異？

本論文將以貴州都市報(bào)的媒體融合之路為主要研究方向，并對(duì)比華西都市報(bào)和重慶晨報(bào)的轉(zhuǎn)型，解決轉(zhuǎn)型中遭遇的問題，總結(jié)行之有效的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙轉(zhuǎn)型；全媒體；經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展；媒體融合 ；突圍 

目錄

緒論…………………………………………………………………………………1

一、媒體產(chǎn)品：從報(bào)紙到全媒體…………………………………………………2   

（一）全媒體矩陣形成………………………………………………………2

（二）發(fā)展落后的原因………………………………………………………2

（三）轉(zhuǎn)型之下有對(duì)策………………………………………………………3

二、采編發(fā)展：全媒體記者形成…………………………………………………3

（一）文圖記者已轉(zhuǎn)型………………………………………………………3

（二）人員流失解決法………………………………………………………4

三、經(jīng)營(yíng)發(fā)展：廣告處從無到有…………………………………………………4   

（一）重新設(shè)置廣告處………………………………………………………4

（二）96811 生活服務(wù)………………………………………………………4

（三）經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的方法………………………………………………………5

四、媒體融合環(huán)境下的內(nèi)部改革…………………………………………………5   

（一）發(fā)展地州市采編………………………………………………………5

（二）成立新媒體中心………………………………………………………5

（三）機(jī)制改革攤?cè)蝿?wù)………………………………………………………6

（四）改革要內(nèi)容為王………………………………………………………6

結(jié)論…………………………………………………………………………………7

參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………7