新媒體背景下交通廣播面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展策略——以北京交通廣播FM103.9為例

摘要

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，給社會(huì)和人們的生產(chǎn)生活方式帶來(lái)了巨大的變化和影響，人們的觀念、生活和工作方式隨著新興的技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)漸漸改變，數(shù)字化已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面。新媒體的迅速崛起和發(fā)展使得交通廣播受到強(qiáng)烈沖擊，交通廣播的優(yōu)勢(shì)日益削弱，交通廣播的地位和作用逐漸被新媒體取代，受眾的信息消費(fèi)逐步向多終端化方式轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代的背景下，交通廣播的發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)，為了更好的適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境，就必須直面挑戰(zhàn)，尋求適合自身發(fā)展的策略。本文以北京交通廣播FM103.9（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“北京交廣”）為例，對(duì)其當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，分析交通廣播面臨的最大挑戰(zhàn)，進(jìn)而得出交通廣播的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：交通廣播；新媒體；挑戰(zhàn)；發(fā)展策略

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………4

一、交通廣播概述 …………………………………………………………………5

（一）交通廣播的定義與歷史 ……………………………………………………5

（二）交通廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì) ………………………………………………………5

二、新媒體給交通廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn)——以北京交廣為例 ………………………6

（一）北京交通廣播簡(jiǎn)介 …………………………………………………………6

（二）新媒體給交通廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn) ……………………………………………7

三、交通廣播的發(fā)展策略 …………………………………………………………8

（一）維護(hù)現(xiàn)有聽(tīng)眾，增強(qiáng)粉絲黏性 ……………………………………………8

（二）打造融媒體平臺(tái)，吸引新的聽(tīng)眾 …………………………………………9

（三）破除廣告營(yíng)收，創(chuàng)新盈利模式 ……………………………………………10

結(jié)論 …………………………………………………………………………………11

參考文獻(xiàn) ……………………………………………………………………………12