融媒體形勢下的企業內刊的現狀與發展趨勢探析

融媒體形勢下的企業內刊的現狀與發展趨勢探析

20世紀80年代，隨著經濟體制改革大刀闊斧的進行以及私營企業的飛速發展，一種新的企業文化載體、信息交流平臺和對內宣傳媒介——內刊，隨之誕生了。內刊是企業自辦的供內部員工和外部特定受眾群體閱讀的溝通、推廣工具，是為了加強員工與社會的溝通，增進企業凝聚力，進一步培育和提高企業綜合素質，增加美譽度，以求樹立良好企業形象的宣傳品。

中國鐵路烏魯木齊局集團有限公司（以下簡稱烏魯木齊局集團有限公司）從最早創辦單頁快報《烏鐵信息》文學類雜志《天山路》到內部發行的報紙《新疆鐵道報》和電視節目《烏鐵新聞》等，已經走過50多年的路程。在全國縣級媒體融合的新形勢下，烏鐵局的《新疆鐵道報》報社、鐵路有限電視臺和烏鐵局宣傳部的兩個微信平臺《烏鐵微家園》、《新疆鐵路》已經融合成一個單位，“融媒體中心”。目前烏魯木齊局集團有限公司主要內刊形式是企業內部職工發行的《新疆鐵道報》和固定電視節目《烏鐵新聞》報紙發行量達到每期一萬份，電視節目固定為局域網內用戶，達到6萬戶。并且發展成為既有一定專業性又頗具品位的重要載體。

摘要：本論文試圖通過追溯烏魯木齊局集團有限公司企業內刊的發展軌跡，闡述企業內刊市場的現狀，探索企業內刊發展過程中的挑戰和困惑，歸納企業內刊的發展動向，對企業內部刊物進行系統的探討，力求從更深層面上進行理性思考，闡明自己的見解，為融媒體形勢下企業內刊的發展提供有益的啟發和建議。

關鍵詞：企業內刊 職能定位 創新

        

目錄

緒論 ………………………………………………………………………………1

一、 企業內刊的概況……………………………………………………………1

1.企業內刊概念……………………………………………………………1

2.企業內刊的起源與發展..………………………………………………1

3.企業內刊的類型…………………………………………………………2

4.融媒體形勢下企業內刊的發展現狀以及存在的問題......…………3

二、企業內刊傳播運作中的內外互動………………………………………… 3

1.企業內刊與公共傳媒的互動 ……………………………………………3

2.企業內刊與目標讀者的互動 ……………………………………………4

3.企業內刊之間的交流互動 ………………………………………………4

　4.企業內刊與企業文化的關系 ……………………………………………4

三、融媒體形勢下企業內刊發展的策略研究 …………………………………4

　　　1.準確定位企業內刊 ..……………………………………………………4

　　　2.提高融媒體產品的時代站位.……………………………………………5

3.狠抓企業報經營管理，走市場經濟道路 ………………………………5

4.走信息化道路，與網絡結合，謀求企業報發展新契機 ………………6

　結論 ………………………………………………………………………………6

　參考文獻 …………………………………………………………………………6