網絡直播銷售行為的傳播學分析

中文摘要

在互聯網的快速節奏發展下，短視頻平臺的傳播方式已經備受廣大網民的追捧。伴隨著短視頻平臺的發展，利用平臺直播進行網絡銷售的現象也愈加涌現，近年來網絡直播銷售更成為網絡銷售的主流越來越多的直播頻道映入眼簾中，網絡直播銷售也是當下最火爆的銷售傳播之一。尤其是當下的疫情期間，網絡直播銷售更是成為了商品銷售的主流。本文將用傳播學的角度分析電商直播火爆的原因，網絡直播銷售對傳播者受眾者的影響及對生活的影響。

關鍵詞：網絡直播銷售；傳播學解析；直播帶貨；

目錄

緒論 …………………………………………………………………………………1

一、網絡直播大發展背景下的直播帶貨 …………………………………………1

（一）移動媒體與網絡直播的發展  …………………………………………2

（二）網絡直播行為與網絡直播銷售…………………………………………2

二、網絡直播銷售行為的傳播學分析 ……………………………………………3

   （一）網絡直播的傳播學分析…………………………………………………3

（二）網絡直播銷售中的傳播者………………………………………………3

（三）網絡直播銷售的傳播內容  ……………………………………………4

（四）網絡直播平臺的多樣化…………………………………………………5

三、網絡直播銷售的傳播學影響 …………………………………………………6

（一）網絡直播銷售對受眾者的影響…………………………………………6

（二）網絡直播傳播對社會的影響……………………………………………7

結論………………………………………………………………………………… 8

參考文獻…………………………………………………………………………… 9