融媒體時代傳統紙媒的轉型路徑探析——以《東方早報》轉型《澎湃新聞》為例

XCLW45533  融媒體時代傳統紙媒的轉型路徑探析——以《東方早報》轉型《澎湃新聞》為例  (字數：8232)

中文摘要

在融媒體時代，新媒體的巨大沖擊，使傳統紙媒面臨著前所未有的挑戰，已經著手轉型和升級，以保持市場競爭力。在這些轉型升級的紙媒企業中，上海報業全面停刊《東方早報》，轉型打造《澎湃新聞》，取得較好成果，為我國融媒體時代的紙媒轉型提供了重要的啟發。因此，本文采用文獻研究法、歸納分析法和案例分析法等方法，以東方早報轉型澎湃新聞為例，探討了傳統媒體的轉型策略，包括采取了人力資源向新媒體轉型，準確定位市場，專注新聞的獨立開發，重視版面布局的合理設計和用戶體驗等，分析了傳統媒體轉型過程中的問題，得出的結論是：與用戶互動不足，忠誠度弱，融合力度薄弱，資本投資高但利潤小。因此，針對性地提出使用大數據手段來指導用戶概念升級，為內容增加價值，區分運營，增強與用戶的交流互動，與消費者共同創造新聞價值并增加新聞來源渠道，使用電子商務和紙媒相結合的方式進行降低成本等優化策略，希望為中國傳統紙媒的轉型和升級提供參考。

關鍵詞：融媒體時代；紙媒；轉型

目錄

緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究意義 1

（三）研究方法 1

1.文獻研究法 1

2.歸納分析法 1

3.案例分析法 1

一、相關概念界定 2

（一）紙媒 2

（二）融媒體 2

二、融媒體時代傳統紙媒面臨的挑戰——以 《東方早報》為例 2

（一）《東方早報》的簡介 2

（二）融媒體時代傳統紙媒面臨的挑戰 3

1.傳統紙媒的廣告業務正在被市場邊緣化 3

2.公眾的閱讀模式發生重大轉變 3

3.傳統紙媒行業運營存在困境 3

三、融媒體時代傳統紙媒的轉型探索——以轉型 《澎湃新聞》為例 4

（一）《澎湃新聞》簡介 4

（二）融媒體時代傳統紙媒的轉型探索 4

1.注重新媒體的內容獨創性 4

2.對人才進行新媒體轉型 4

3.定位準確，專注新聞的高質量開發 5

4.重視版面布局的合理設計和用戶體驗 5

四、傳統紙媒轉型中的問題 6

（一）與用戶互動不足，忠誠度弱 6

（二）新聞的融合力度不足 6

（三）投入的資本高但利潤小 6

五、傳統紙媒轉型后的創新發展建議 7

（一）使用大數據手段來契合用戶需求，為內容增加價值 7

（二）運營分化，增強與用戶的交流互動 7

（三）與消費者共同創造新聞價值，拓寬新聞采編途徑 7

（四）利用電子商務和紙媒相結合的方式來降低成本 8

結語 9

參考文獻 10