“央視新聞”微信公眾號的傳播研究

中文摘要

微信公眾號具有傳播速度快，傳播范圍廣以及傳播內容多等特點，是人們獲取信息的一個重要渠道。我國許多傳統大眾媒體已經開始注冊并運營了微信公眾號，微信公眾號的出現受到了大眾的歡迎和認可，提升了媒體市場核心競爭力。隨著互聯網+新媒體時代的來臨，傳統媒體如何利用好微信公眾號進行傳播，值得思考、研究。“央視新聞”微信公眾號作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的一種網絡傳播途徑，為央視整體新聞產品發展帶來無限的潛能，也為受眾帶來了全新體驗。本文根據“央視新聞”微信公眾號的基本情況、特點，結合微信公眾號目前傳播存在的問題，對“央視新聞”微信公眾號在互聯網+新媒體時代的發展趨勢進行簡單的探索。

關鍵字：微信公眾號；央視新聞；受眾；傳播模式 

目錄

緒論 1

一、“央視新聞”微信公眾號的概況 2

（一）“央視新聞”微信公眾號的基本情況 2

（二）“央視微信”公眾號的特點 2

二、“央視新聞”微信公眾號存在問題及原因 4

（一）信息推送過度 4

（二）欄目設置相似 4

（三）交流互動不足 5

三、“央視新聞”微信公眾發展趨勢探索 5

（一）合理推送資源 5

（二）打造特色版塊 6

（三）增強交流互動 6

結論 8

參考文獻 9