融媒體背景下傳統新聞媒體變革策略——以《人民日報》為例

摘要

互聯網的出現改變了傳統媒介的傳播生態環境。微博的開啟給報紙媒體的發展帶來了前所未有的挑戰也帶來了沖擊。報紙媒體在報網融合的大環境下，開設 微博，利用微博，發揮自身的優勢。《人民日報》這一黨報，在微博經營方面走出了自己的特色，不可不謂一個成功的案例，這一現象值得研究。本文對《人民日報》在融媒體時代的發展道路進行分析，首先對《人民日報》的微博現狀進行分析，其次分析其在融媒體變革路上的重要舉措及效果，然后找到《人民日報》在融媒體發展的道路上的不足之處，最后根據傳統新聞媒體特性，論證傳統媒體需尋找自身特色發展之路，并給出對策與建議。

關鍵詞：融媒體；傳統新聞媒體；變革；《人民日報》

目錄

緒論 4

（一） 選題背景 4

（二） 文獻綜述 4

1. 關于傳統媒體官微的研究 4

2. 對人民日報微博的研究 5

（三） 框架結構 5

（四） 研究方法 5

1. 文獻法 5

2. 量化分析法 6

一、 人民日報微博概述 6

（一） 人民日報微博介紹 6

（二） 人民日報微博開通的背景及優勢 6

1. 官微逐漸增多，微博走勢繁榮 6

2. 抓準發聲時機，引爆輿論高潮 6

3. 傳統媒體轉型，公信力與資源存在優勢 6

（三） 人民日報微博風格分析 7

1. 版塊多樣化，具有服務性 7

2. 解讀國家政策，搭建起與民眾的橋梁 7

3. 貼近民生，注重人文關懷 7

二、 人民日報微博所面臨的問題 8

（一） 互動較少，網民產生“距離感” 8

（二） 發布方式局限，未發揮微博多樣性 8

（三） 未完全發揮對母媒體的輔助作用 9

三、 人民日報微博發展方向建議 9

（一） 加大互動頻率，提高用戶粘性 9

（二） 利用技術優勢解放人力，便于開發新欄目 10

（三） 加強對母媒體的輔助宣傳能力 10

結論 11

參考文獻 12