淺析抖音平臺上傳統媒體的年輕化轉型策略——以新聞聯播抖音號為例

XCLW45303  淺析抖音平臺上傳統媒體的年輕化轉型策略——以新聞聯播抖音號為例  (字數：8611)

中文摘要

 移動互聯網背景下，抖音短視頻日活躍用戶已突破4億，90-00后成為主力軍。傳統媒體關注度急劇下滑，影響其輿論引導作用。《新聞聯播》作為40余年的老牌媒體卻以一種不枯燥，有態度的新形式迅速在抖音平臺吸引了年輕受眾的注意，并獲得了認可。本文以《新聞聯播》抖音賬號為例，從營銷推廣及內容建設兩方面入手，分析其年輕化的轉型策略。以及在轉型中遇到的問題，為傳統媒體在抖音平臺的持續發展提供一些參考。

關鍵詞： 短視頻；傳統媒體；抖音；年輕化轉型 ；新聞聯播

目錄

緒論  …………………………………………………………………………………1

一、傳統媒體轉型是大勢所趨  ……………………………………………………2

（一）科技在變  …………………………………………………………………2

（二）受眾在變  …………………………………………………………………2

（三）行業在變  …………………………………………………………………2

二、抖音平臺的傳播特征   …………………………………………………………2

（一）平臺市場現狀      ………………………………………………………3

（二）用戶更年輕潮流    ………………………………………………………3

（三）去中心化    ………………………………………………………………3

（四）豎屏滑動 + 音樂   ………………………………………………………3

（五）碎片時間與內容娛樂化  …………………………………………………3

（六）互動性    …………………………………………………………………4

三、《新聞聯播》抖音號的年輕化策略分析    ……………………………………4

（一）新聞聯播賬號概況      …………………………………………………4

（二）要有清醒的自我認知    …………………………………………………4

（三）從源頭接觸年輕用戶群體    ……………………………………………4

（四）內容議題時政及網絡熱點兼顧  …………………………………………4

（五）建立主播個性化形象，打造平臺KOL……………………………………5

（六）內容語言的年輕化表達  …………………………………………………5

（七）滿足年輕用戶的互動需求  ………………………………………………5

（八）打造獨特的年輕化品牌符  ………………………………………………5

四、賬號轉型運營中的問題   ………………………………………………………6

（一）算法中的信息繭房    ……………………………………………………6

（二）賬號人格化認知偏差  ……………………………………………………6

（三）內容過度娛樂化  …………………………………………………………6

五、賬號轉型運營中的建議   ………………………………………………………6

（一）運營建議    ………………………………………………………………6

結語   ……………………………………………………………………………… 7

參考文獻   ………………………………………………………………………… 8