新媒體語境下電視體育節目發展策略研究

中文摘要

從新時代來臨之后，中國經濟得到了前所未有的發展，人民的生活質量相應也有了高速提升，帶動了網絡和通信行業的共同發展，因此當前時代的人們可以借助更多的渠道和途徑關注體育咨詢，這些因素都對傳統的電視行業造成了巨大的沖擊。盡管之前的傳統體育電視媒體存在一定的優勢，可以提高聲畫、內容等層面的優質服務，但是這些優勢在網絡和手機等新媒體面前蕩然無存，不堪一擊。相對于傳統的電視節目，新媒體在諸多方面體現了絕對的優勢，體現了較強的人性化和個性化特征，符合當前時代觀眾的需求，還可以實現實時的互動和交流，是歷史和文化進步在媒體領域的體現。但不得不說，傳統體育電視媒體仍舊有它存在的意義和價值，因此當前背景下，應進行相應的改革和創新，尋求發展的機遇，明確發展的方向。在本文的相關研究過程中，筆者基于實際出發進行考察和調研，對《天下足球》節目成功的經驗進行了了解和研究，同時結合自身多年的實踐經歷，對未來電視足球節目的發展和創新提出了相關建議，進行整理之后主要包括以下內容:發掘網絡合作的可能性、實現節目形式和內容的創新、樹立良好的品牌形象、設置科學的激勵機制。

關鍵詞：新媒體；電視體育節目；發展策略

目錄

一、緒論 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究方法 1

二、傳統電視體育節目的優劣勢分析 1

（一）傳統電視體育節目的優勢 1

（二）傳統電視體育節目的劣勢 2

二、網絡體育直播平臺的優劣勢分析 3

（一）網絡體育直播平臺的優勢 3

（二）網絡體育直播平臺的劣勢 3

三、傳統電視體育節目面臨的挑戰 4

（一）體育賽事信息的傳播手段和內容不夠豐富 4

（二）收視率是唯一標準 5

（三）制作技術相對落后 5

（四）新媒體挑戰電視體育節目的版權交易 5

四、新媒體時代背景下電視體育節目的發展對策——以《天下足球》為例 5

（一）《天下足球》的發展歷程 5

（二）《天下足球》對新媒體時代背景下電視體育節目的發展的啟示 5

結論 6

參考文獻 8