地方政務微信公眾號的推送研究——以“北京通州女性”和“通州八大游”公眾號為例

中文摘要

在融媒體時代，微信公眾號已經成為如今最主要的傳播媒介的方式之一，地方政務微信公眾號也成為傳播當地信息的方式之一。因為具有權威性，且大部分內容都與老百姓生活相關，所以，地方政務微信公眾號獲得了較高的關注度。但由于地方政務微信公眾號一些內容比較枯燥，再加上其他地方自媒體的“爆料”，讓地方政務微信公眾號的熱度降低，訂閱人數降低、閱讀量也隨之降低，在這種情況下，就容易出現網絡謠言得不到及時更正，信息得不到及時傳播等問題。

本文主要針對“北京通州女性”及通州區文化和旅游局公眾號“通州八大游”，兩個公眾號的進行分析，根據地方政務微信公眾號在推文標題、內容、排版、推送時間等方面進行具體分析。研究地方政務微信訂閱號優勢的同時，找到其中所存在的問題，并提出一定的解決方法。

關鍵詞：微信、地方政務微信公眾號、信息傳播

目  錄

緒論 4

一、“北京通州女性”和“通州八大游”公眾號內容分析 1

（一）論文題目：引人入勝，簡單明了 1

（二）內容：堅持原創，內容取勝 1

（三）排版：舒適耐看，突出主題 2

（四）推送時間：尋找碎片時間，增加閱讀量 2

二、目前地方政務微信公眾號存在的問題 4

（一）粉絲量過低 4

（二）內容過于枯燥 4

（三）傳播效益不穩定 4

（四）缺乏互動 4

三、相應解決措施 6

（一）繼續堅持原創，提高可讀性 6

（二）適當增加宣傳力度，提高粉絲數量 6

（三）穩定時間推送信息 6

（四）加強粉絲黏性 7

結論 8

參考文獻 9