名稱中的文化營銷策略

論文編號:YY745  論文字數:8350.頁數:27

摘要  

 本論文通過闡述商業發展中典型相關案例，陳述了文化元素在市場營銷手段中的運用，從而引出文化元素在商業形為中的重要性以及日趨加深的核心地位。
 本論文的第一部分呈現了打著情人節旗號的一些商業活動，引出的有關利用情人節這一文化元素而產生的商業營銷手段。這一部份，作者指出了對當今社會發展趨勢的認知和明確的定位眼光對商業的利益獲得和發展是非常重要的。通過這一認知，作者塑造了商業成功的基本模型，從而把成功和文化元素結合在一起，突出了本論文的中心論點。此部分的描述是饒有趣味的，因其介紹了一些為了商業營銷而設計的情人節，使我們不得不為商業謀略者的想象力和創造力以及對社會發展深入的認知能力而欽佩.
 本論文第二部分生動地把當今世界名牌服裝品牌的發展與婦女的獨立和崛起聯合起來，從而指出文化元素在商業發展中所起到的推動作用。世界頂級的服裝品牌，如香奈兒，阿馬尼，路易威登，等等，以及正大力開發高端市場的高級服裝定制業都是消費市場中昻貴奢華的頂級代表。這些奢侈品的發展過程是轟轟烈烈的，其成果是無比輝煌的，而在這過程中，婦女的解放運動起了巨大的推動作用。婦女的解放運動，作為歷史和文化因素的一部分，解放了女性的思想，催生了以女性為主題的高級服裝產業。這種結合，充分有力地說明了文化在商業發展與成功中不可霍缺的地位。
 本論文的第三部部分講述的是沃爾特迪斯尼的成功道路。迪斯尼娛樂王國的成就是輝煌的，但在輝煌的背后，隱藏的是一道曲折且充滿啟示的成功之路。卡通人物的大受歡迎是沃爾特迪斯尼偉業的敲門磚。但是，僅僅憑借著卡通人物設計的成功這一藝術資本不足以最終獲得輝煌。專業的商業知識及策略是不容忽視的。此部分不同于以上兩部分的專門陳述文化元素在商業發展成功的重要地位，而是強調了文化元素和商業手段相互結合的重要性。

關鍵詞：文化元素；商業營銷；情人節；高級服裝；迪斯尼

Contents
I Introduction ……………………………………………………………………………1
A. A brief introduction of marketing strategy 1
B. A brief introduction of the general idea of this paper 1
II. Marketing strategy in the name of Valentine's Day...………………………………… ..2
A. A brief introduction of the origin of Valentine's Day 2
B. Valintine's Day used for Marketing 3
C. Marketing by inventing days celebrated as Valentine's Day 4
1. White Day. 4
2. Wine Day 5
3. Orange and Movie Day. 5
A. Marketing strategy perfected by Valentine's Day 6
III. Fashion industry pushed by feminists……………..……………………………………6
A. The pupularity of fashion industry nowadays 7
B. The way towards prosperity 8
1. Pioneering power advocating the aesthetic importance. 8
2. Shift from the aesthetic importance to the self-actualization importance 10
C. The paomising future of fashion industry 12
IV. Disney's success by the combination of culture and marketing strategy……………...13
A. Obstacles cleared by commercial means 13
1. The first struck. 14
2. The second struck 14
B. Development by expanding into new areas 16
1. The prosperity of Disneyland 16
2. Expansion into other areas 16
3. The shift of focus of core business of the company 17
C. The Disney entertainment empire 17
V. Conclutsion ……………………………………………………………………..........18
Bibliography…………………...…………………………………………………………...20
Marketing Strategy in the Name of Culture