名稱中的文化營銷策略

論文編號(hào):YY745  論文字?jǐn)?shù):8350.頁數(shù):27

摘要  

 本論文通過闡述商業(yè)發(fā)展中典型相關(guān)案例，陳述了文化元素在市場營銷手段中的運(yùn)用，從而引出文化元素在商業(yè)形為中的重要性以及日趨加深的核心地位。
 本論文的第一部分呈現(xiàn)了打著情人節(jié)旗號(hào)的一些商業(yè)活動(dòng)，引出的有關(guān)利用情人節(jié)這一文化元素而產(chǎn)生的商業(yè)營銷手段。這一部份，作者指出了對(duì)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知和明確的定位眼光對(duì)商業(yè)的利益獲得和發(fā)展是非常重要的。通過這一認(rèn)知，作者塑造了商業(yè)成功的基本模型，從而把成功和文化元素結(jié)合在一起，突出了本論文的中心論點(diǎn)。此部分的描述是饒有趣味的，因其介紹了一些為了商業(yè)營銷而設(shè)計(jì)的情人節(jié)，使我們不得不為商業(yè)謀略者的想象力和創(chuàng)造力以及對(duì)社會(huì)發(fā)展深入的認(rèn)知能力而欽佩.
 本論文第二部分生動(dòng)地把當(dāng)今世界名牌服裝品牌的發(fā)展與婦女的獨(dú)立和崛起聯(lián)合起來，從而指出文化元素在商業(yè)發(fā)展中所起到的推動(dòng)作用。世界頂級(jí)的服裝品牌，如香奈兒，阿馬尼，路易威登，等等，以及正大力開發(fā)高端市場的高級(jí)服裝定制業(yè)都是消費(fèi)市場中昻貴奢華的頂級(jí)代表。這些奢侈品的發(fā)展過程是轟轟烈烈的，其成果是無比輝煌的，而在這過程中，婦女的解放運(yùn)動(dòng)起了巨大的推動(dòng)作用。婦女的解放運(yùn)動(dòng)，作為歷史和文化因素的一部分，解放了女性的思想，催生了以女性為主題的高級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)。這種結(jié)合，充分有力地說明了文化在商業(yè)發(fā)展與成功中不可霍缺的地位。
 本論文的第三部部分講述的是沃爾特迪斯尼的成功道路。迪斯尼娛樂王國的成就是輝煌的，但在輝煌的背后，隱藏的是一道曲折且充滿啟示的成功之路。卡通人物的大受歡迎是沃爾特迪斯尼偉業(yè)的敲門磚。但是，僅僅憑借著卡通人物設(shè)計(jì)的成功這一藝術(shù)資本不足以最終獲得輝煌。專業(yè)的商業(yè)知識(shí)及策略是不容忽視的。此部分不同于以上兩部分的專門陳述文化元素在商業(yè)發(fā)展成功的重要地位，而是強(qiáng)調(diào)了文化元素和商業(yè)手段相互結(jié)合的重要性。

關(guān)鍵詞：文化元素；商業(yè)營銷；情人節(jié)；高級(jí)服裝；迪斯尼

Contents
I Introduction ……………………………………………………………………………1
A. A brief introduction of marketing strategy 1
B. A brief introduction of the general idea of this paper 1
II. Marketing strategy in the name of Valentine's Day...………………………………… ..2
A. A brief introduction of the origin of Valentine's Day 2
B. Valintine's Day used for Marketing 3
C. Marketing by inventing days celebrated as Valentine's Day 4
1. White Day. 4
2. Wine Day 5
3. Orange and Movie Day. 5
A. Marketing strategy perfected by Valentine's Day 6
III. Fashion industry pushed by feminists……………..……………………………………6
A. The pupularity of fashion industry nowadays 7
B. The way towards prosperity 8
1. Pioneering power advocating the aesthetic importance. 8
2. Shift from the aesthetic importance to the self-actualization importance 10
C. The paomising future of fashion industry 12
IV. Disney's success by the combination of culture and marketing strategy……………...13
A. Obstacles cleared by commercial means 13
1. The first struck. 14
2. The second struck 14
B. Development by expanding into new areas 16
1. The prosperity of Disneyland 16
2. Expansion into other areas 16
3. The shift of focus of core business of the company 17
C. The Disney entertainment empire 17
V. Conclutsion ……………………………………………………………………..........18
Bibliography…………………...…………………………………………………………...20
Marketing Strategy in the Name of Culture