企業市場營銷調研與策劃—記三亞湘江實業有限公司

目       錄

一、概要…………………………………………………………………………2

二、企業市場背景………………………………………………………………2

（一）宏觀環境…………………………………………………………………2

（二）微觀環境…………………………………………………………………2

三、市場需求……………………………………………………………………3

（一）市場分布…………………………………………………………………3

（二）市場供求現狀……………………………………………………………3

（三）消費者的購買行為研究…………………………………………………3

（四）目標消費市場的趨勢預測………………………………………………3

四、企業營銷策略現狀…………………………………………………………3

（一）產品策略現狀及問題分析………………………………………………3

（二）價格策略現狀及問題分析………………………………………………3

（三）銷售渠道策略現狀及問題分析…………………………………………4

五、公司營銷策略的改進………………………………………………………4

（一）品牌形象的提升…………………………………………………………4

（二）產品策略的改進…………………………………………………………5

（三）價格策略的改進…………………………………………………………5

（四）銷售渠道的改進…………………………………………………………5

（五）售后服務的優化…………………………………………………………6

六、結束語………………………………………………………………………6

參考文獻…………………………………………………………………………7

致 謝 ……………………………………………………………………………8  

一、概要

    隨著市場經濟的發展和我國人口老齡化進程的加快，老年人的健康和休閑娛樂問題受到越來越多的關注。三亞，中國的最南端，中國唯一的熱帶濱海旅游城市，全國空氣質量最好的城市，每年吸引著大量的游客，尤其冬季，北方很多老年人都選擇來三亞過冬。在此背景下，老年人玩具應運而生并表現出極大的市場潛力。然而，相較于國外發達國家，國內老年人專用玩具的品種和數量匱乏，專門生產經營老年人玩具的企業少之又少，存在著巨大的市場空白。同時，傳統觀念的束縛使得人們認為玩具是孩子的專利，這也使得公眾對老年人玩具缺乏認知。