服裝市場細分和營銷策略研究——以M服裝公司為例

目       錄

一、M服裝公司的營銷環境分析 …………………………………………………1

（一）M服裝公司概況 ……………………………………………………………1

（二）行業環境分析 ………………………………………………………………1

（三）產品營銷的特點和存在的問題 ……………………………………………1

（四）M服裝公司SWOT分析……………………………………………………1

1、優勢分析……………………………………………………………………2

2、劣勢分析……………………………………………………………………2

3、機遇分析……………………………………………………………………2

4、威脅分析……………………………………………………………………2

二、M服裝公司的目標客戶選擇和市場定位 ……………………………………2

（一）服裝市場細分 ………………………………………………………………2

（二）M服裝公司的目標市場選擇 ………………………………………………3

（三）M服裝公司的市場定位 ……………………………………………………3

三、M服裝公司的營銷策略確定 …………………………………………………3

（一）品牌策略 ……………………………………………………………………3

（二）產品策略 ……………………………………………………………………4

（三）價格策略 ……………………………………………………………………4

（四）促銷策略 ……………………………………………………………………5

（五）營銷渠道策略 ………………………………………………………………5

參考文獻 ……………………………………………………………………………5

一、M服裝公司的營銷環境分析

（一）M服裝公司概況

M服裝公司成立于1995年，總部位于XX市，是集研發、生產、銷售為一體的綜合經營運作體系，主要以休閑服裝為主打產品。目前，公司營銷網絡遍布國內各大中等城市，目前在全國擁有4000多家品牌店鋪，年銷售額超過百億元。M服裝公司的產品包括各種男、女休閑裝運動裝以及各種裝飾物，公司服裝產品種類齊全，價位屬于中等檔次，各種系列的產品得到廣大年輕消費者的親睞。