品牌營銷與品牌形象管理研究

目錄

一、品牌營銷綜述2

（一）品牌營銷概念2

（二）品牌營銷的發展趨勢2

二、農夫山泉品牌簡介3

三、農夫山泉品牌營銷管理現狀及開展品牌營銷的重要性3

（一）農夫山泉品牌營銷管理現狀3

（二）開展品牌營銷的重要性4

四、農夫山泉品牌營銷存在的問題4

（一）分銷商營銷問題4

（二）品牌信任危機4

（三）品牌危機公關弱5

（四）品牌銷售渠道類型少5

五、提升農夫山泉品牌營銷與品牌形象的管理建議5

（一）產品的自主創新5

（二）樹立強烈的品牌戰略意識5

（三）繼續梳理企業良好的品牌形象6

1．重視品牌定位6

3、加強品牌管理6

（四）強化體驗式營銷7

（五）加大品牌形象的推廣7

六、結論8

參考文獻8

一、品牌營銷綜述

（一）品牌營銷概念

品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程；是指企業通過市場營銷運用各種營銷策略，使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程；是指企業在市場營銷過程中，樹立長期的品牌意識，以打造強勢名牌，維護名牌為目標，重視品牌的延伸與拓展，在滾動中尋求發展的營銷過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。品牌營銷說的簡單些，就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。品牌營銷的前提是產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指