關于 “容心”創意家紡品牌的營銷戰略研究——江浙市場以例

目  錄

研究“容心”家紡營銷戰略的目的和意義

容心創意家紡的基本介紹………………………………………3

家紡市場現狀及消費需求………………………………………3

“容心”創意家紡的現狀、存在的問題和挑戰

品牌定位清晰度………………………………………4

直營擴張帶來的經營壓力………………………………………5

產品研發體系的完善性………………………………………5

對“容心”創意家紡連鎖經營存在的問題的研究和調研分析

目標消費者的需求與行為………………………………………6

品牌傳播策略………………………………………6

總結對策建議

加強品牌差異化的塑造………………………………………7

社會化營銷的完善………………………………………7

畢業小結………………………………………8

參考文獻………………………………………8

研究“容心”家紡營銷戰略的目的和意義

容心創意家紡的基本介紹

     puredown容心依托全球最大的羽毛羽絨生產基地——柳橋集團，經過20余年的積累沉淀，擁有了國際最先進的羽毛羽絨加工流水線，并建立了中國唯一國家企業自有羽毛羽絨實驗室，從而確保了puredown容心羽絨制品的超過品質。

容心是中國第一家自主設計、生產的創意羽絨家居品牌，以輕盈、舒適、別具一格為設計理念，主營家紡、羽絨鞋包、羽絨飾品等家居生活產品。    puredown容心致力于為現代都市新家庭創造高品質的家居產品。從創意設計，到生產工藝；從每根羽絨的挑揀，到每個針腳的縫合；容心恪守安全品質的標準。 puredown容心通過純天然、可持續的環保材質，獨具匠心的設計風格，精工細琢的生產工藝，給人們帶來輕松快樂、別趣溫馨的生活體驗。