論網絡營銷的發展與變革

全文字數:6415

論網絡營銷的發展與變革
[摘 要] 本文說明了電子商務和網絡營銷理解上的常見誤區，通過對網絡營銷發展現狀的分析，總結了網絡營銷的發展變革。
[關鍵詞]  網絡營銷  發展  變革  現狀  問題  
    互聯網絡的出現和新興網絡技術的發展是一場偉大的變革，它影響著經濟和生活的各個層面，基于互聯網的各種應用已經成為商業活動的重要載體和人們日常生活不可缺少的工具。網絡技術的發展使人們對數字式信息的獲取、操縱、傳輸和使用越來越重視。數字傳遞技術和網絡信息技術的大規模普及一直在改變著企業與企業之間和企業與消費者之間的關系，改寫了企業與消費者的行為準則，極大地促進了電子商務、網絡營銷的高速發展。電子商務時代的到來，使生活中的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及生產者、消費者、金融機構和政府職能部門等主體經濟行為，都同信息網絡密切相關。如何有效利用因特網絡進行交互式營銷，并使之與傳統營銷實現整合，成為企業在這場變革中所面臨的首要課題。
 一、網絡營銷的概述
 1、網絡營銷的含義
 　 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。
 2、 網絡營銷的特點
 （1）具有鮮明的理論性