電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析

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電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析
[摘 要] 電子商務(wù)具有營(yíng)銷(xiāo)成本低,支付手段高度電子化，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不受限制，便于收集和        管理客戶信息特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)來(lái)講，提高了工作效率，降低了成本，擴(kuò)大了市場(chǎng)，給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有國(guó)際化、信息化和無(wú)紙化，已經(jīng)成為各國(guó)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的普及和發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行戰(zhàn)略分析具有重要意義。在電子商務(wù)條件下，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，"軟營(yíng)銷(xiāo)"和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)等理論為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建立和創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)模式  電子商務(wù)  企業(yè)  信息  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本狀

    電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為當(dāng)今廣泛流傳的名詞，但人們對(duì)于它的認(rèn)識(shí)，特別是對(duì)于它在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面如何更好應(yīng)用以及其未知的因素還很多。
     一、電子商務(wù)及其特點(diǎn)
     1、所謂的電子商務(wù)就其概念對(duì)其闡述的話有這樣幾種概述：（1）世界電子商務(wù)會(huì)議關(guān)于電子商務(wù)的概念解釋是指對(duì)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化。而從涵蓋范圍方面可以定義為：交易各方以電子交易方式而不是通過(guò)當(dāng)面交換或直接面談方式進(jìn)行的任何形式的商業(yè)交易；從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫(kù)、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等。（2）政府部門(mén)的定義為電子商務(wù)是通過(guò)電子方式進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。它通過(guò)電子方式處理和傳遞數(shù)據(jù)，包括文本、聲音和圖像。它涉及許多方面的活動(dòng)，包括貨物電子貿(mào)易和服務(wù)、在線數(shù)據(jù)