麗悅實業有限公司網絡營銷研究

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麗悅實業有限公司網絡營銷策略研究
[摘 要]在現今資訊發達的互聯網時代，網絡營銷作為新興的營銷方式，理論研究應給予足夠重視。作為傳統企業的麗悅實業有限公司，面對電子商務帶來的沖擊，必須走網絡整合營銷的道路。本文介紹麗悅實業的現狀，指出麗悅實業進行網絡營銷的優劣勢、機會與威脅。并對網民特征以及網上消費者需求的特點進行分析，說明在大環境下實施網絡營銷的可行性。最后對麗悅實業的產品策略、服務策略以及信息策略提出了一個整體規劃和構想。
 
[關鍵詞]服裝； 網絡營銷； 網上購物； 策略
 
 一、麗悅實業有限公司現狀
 麗悅實業有限公司始建于1998年，地處東莞市虎門鎮，是一家集設計、生產、加工、銷售于一體的服裝企業。公司以市場為導向, “以質量求生存，以信譽求發展”為宗旨，為客戶提供專業的產品開發、設計、生產服務與合作。麗悅實業歷經八年的創業發展，現已成為具備一定規模的專業休閑服裝制造商。現擁有固定資產250多萬元，各種平車、專機共100余臺，員工150余人，專業設計制作人員4名。不斷完善的硬件設施與多年豐富的生產與管理經驗，使麗悅實業具備生產各類優質休閑服裝、職業裝的能力。產品以針織、梭織服裝為基礎，主要產品有休閑系列——T恤、背心、棉衣、休閑女裝以及職業女裝。生產上突破了傳統模式，走集約化生產的路子，開展多方合作，互利共贏。
近幾年來，網上服裝銷售量增長迅速。網上服裝銷售在整個服裝銷售比例中所占比例將會越來越高。而麗悅實業由于剛起步設計電子商務，導致其信息化程度較，以及受傳統營銷模式的制約，使麗悅實業的在營銷方面呈現出以下特點：1、由于缺乏有效的市場調研，麗悅實業生產規模的擴張帶有一定的盲目性和短視性。雖已逐步轉向網絡營銷，但服裝企業依然“以產品為中心”， 淡化了網絡在服裝營銷方面的作用，產生所謂的營銷近視癥。2、快速反應是全球化和網絡經濟時代國際競爭的主要特點。而目前麗悅實業由于剛起步實施電子商