色彩如何塑造咖啡品牌

論文字數:4584,頁數:08

 摘  要：色彩演繹著咖啡品牌的個性，或經典或時尚，都在于色彩如何調和與搭配。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求也越來越嚴格和細致起來。通過對目前品牌咖啡包裝中彩色的運用以及品牌訴求重點的分析，提出咖啡品牌包裝設計應從整體形象、色彩運用、心理暗示，甚至文化層面上進行改進，從多方面闡述了色彩在塑造咖啡品牌形象中的重要性。發掘色彩最大的潛力，使品牌的形象成功地植入消費者心里，從而為其創造最大的競爭力。
 關鍵詞：包裝；色彩；品牌；咖啡文化
 
 
 
 Abstract：Color unfolding coffee brand personality, or classical or fashion, is how to reconcile with the color mix. Along with the diversification of consumer demand, the value of the segmentation of the market, right brand packaging design requirements are increasingly strict and meticulous together. Based on the current brand of coffee packaging and the use of color demands focus on the brand analysis, make coffee brand packaging design from the overall image, color use, psychological hinted that the cultural level or even improve, from the colorful reflection of this coffee brand in shaping the importance of image. Explore the potential of the largest color, brand image successfully implanted hearts of consumers, thereby creating the largest competitive edge.
 Key words：Packing ；Color；Brand；Coffee culture
 
 

目  錄
摘  要
Abstract
一、色彩的分類…………………………………………………………………（2）
 （一）有彩色…………………………………………………………………………………（2）
 （二）無彩色…………………………………………………………………………………（2）
二、色彩和品牌形象的關系…………………………………………………（3）
（一）色彩的味覺感…………………………………………………………………………（3）
 （二）色彩的華貴質樸感……………………………………………………………………（4）
 三、色彩在咖啡品牌包裝中的運用………………………………………………（4）（一）品牌形象  ……………………………………………………………………………（4）
 （二）品牌訴求  ……………………………………………………………………………（5）
 1、氣氛型  ……………………………………………………………………………（5）
 2、便捷型  ……………………………………………………………………………（5）
 （三）心理暗示  ……………………………………………………………………………（6）
四、結束語…………………………………………………………………………（7）
致謝…………………………………………………………………………………（7）
參考文獻……………………………………………………………………………………（7）