略論廣告中的擦邊球手法

行政管理論文編號(hào):XZ272  論文字?jǐn)?shù):8423,頁(yè)數(shù):13  附任務(wù)書(shū),開(kāi)題報(bào)告

目錄
一、引言 3
二、擦邊球廣告的創(chuàng)意手法探析 3
（一）采用性話題為手法的擦邊球廣告 3
（二）采用政治題材為手法的擦邊球廣告 5
（三）采用反民族主義或反傳統(tǒng)觀念為手法的擦邊球廣告 6
（四）采用文字游戲或打“概念”牌為手法的擦邊球廣告 8
三、提升擦邊球廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)的建議 10
（一）把握好擦邊球的“度” 10
（二）適合目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景 10
（三）關(guān)注消費(fèi)者的想法和意見(jiàn) 11
（四）提升廣告人自身的素養(yǎng) 11
四、結(jié)語(yǔ) 11
致  謝 12
參考文獻(xiàn) 13

 摘要： 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告創(chuàng)意已越來(lái)越被商家和廣告人重視，其中擦邊球廣告扮演了重要的角色。擦邊球廣告是在不違反法律和一些規(guī)范的前提下，通過(guò)聯(lián)想和暗示，以吸引眾多消費(fèi)者的目光。因此打擦邊球廣告成為了眾多企業(yè)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要選擇。但是事物是兩面的，擦邊球廣告是一把雙刃劍，它既可能使你一夜成名，也能使你臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，而決定成敗的則是其手法的高下。
 關(guān)鍵詞： 廣告，擦邊球，創(chuàng)意，手法，研究

Abstract: The advertisement profession competition is intense, the advertisementcreativity already more and more takes by the merchant and theadvertisement person, edge ball advertisement has acted the importantrole. The edge ball advertisement is in does not violate legal andunder some standards premises, through the association and thesuggestion, attracts the multitudinous consumer's vision. Thereforehits the edge ball advertisement to become in order to themultitudinous enterprise rapidly seizes the market the importantchoice. But the thing is both sides, the edge ball advertisement is adouble-edged sword, it already possibly causes a your night to becomefamous, also can cause you to be notorious, but decided the success orfailure is a technique which its uses.
 Keywords:  advertisement, edge ball, Creativity, Technique，Research