淺析電視劇《陳情令》營銷策略及效果

摘 要

隨著經濟技術的發展，我國電視劇產業迅猛發展，電視劇部集數每年也越來越多，人們對精神文化的需求逐步增加。談到電視劇就不能不提到電視劇營銷，進入互聯網時代以后，尤其是以門戶網站、社區網站、微博、微信、各種直播平臺為代表的的新媒體出現以后，電視劇營銷宣傳有了愈加寬廣的平臺。各種數據分析也發現電視劇收視效果與社會化媒體討論度有交互影響的作用，電視劇營銷宣傳也成為了電視劇產業鏈不可或缺的一項，專業化營銷團隊也在不斷壯大，不斷走向更加專業化、規范化的營銷道路。本論文以電視劇《陳情令》為例，該劇運用整合營銷的宣傳策略，文章旨在簡要分析整合營銷的優勢與劣勢以及其運用前景。

關鍵詞：電視劇營銷；新媒體；互聯網；營銷策略；整合營銷

目       錄

1 相關概念的界定1

2 電視劇《陳情令》概述1

3 從《陳情令》看當前電視劇營銷的主要策略2

3.1 渠道傳播：構建媒體矩陣提升傳播效率2

3.1.1 國內網絡渠道傳播3

3.1.2 外網渠道傳播3

3.1.3 線下渠道傳播4

3.2 內容傳播：高質量制作突破圈層壁壘4

3.2.1 用戶滿足：通過粉絲營銷提高用戶滿意度5

3.2.2 粉絲互動、文案運營5

3.2.3 CP營造5

3.2.4 引導粉絲自主傳播5

3.2.5 受眾市場細分化，提供個性化服務5

3.3 劣勢6

4 電視劇《陳情令》的整合營銷傳播對中國電視劇營銷的啟示7

4.1 建立雙向溝通的營銷模式7

4.2 內外協調的整合傳播8

4.3 電視劇整合營銷在市場上的運用前景8

4.3.1 回歸簡單，受眾為王9

4.3.2 溫和顛覆，溝通為本10

4.4 產品延伸，遍地開花11

5 結論11

文獻