手機新聞客戶端傳播現狀與改進策略研究

摘 要

手機新聞客戶端指的是可以直接在手機終端運行的新聞類軟件。網絡技術的發展和移動終端設備的更新，使信息的傳播更加頻繁。智能手機的普及帶來了很多的便利，受到了智能手機用戶的歡迎，因而在新媒體時代得到了有力的發展。伴隨著用戶群體不斷擴大，也出現了越來越多的新聞客戶端的產品種類，在手機新聞客戶端的市場中上演著爭奪客戶的激烈競爭。

根據艾媒咨詢發布的《2019Q1中國手機新聞客戶端市場監測報告》數據，截止2019年，中國移動新聞客戶端用戶數量將達到6.93億，且增長速度保持穩定發展狀態。所以，手機新聞客戶端這樣的新媒體傳播工具，它目前的近況什么樣？又面臨哪些機遇和挑戰？在未來它們該以怎樣的策略去迎接更好的發展？這些問題是手機新聞客戶端在當前市場競爭中必須要思考的。

關鍵詞：手機新聞客戶端；傳播現狀；改進策略

目       錄

1. 前言1

2. 手機新聞客戶端的定義、類別及代表性產品1

2.1. 定義1

2.2. 類別1

2.3. 我國手機新聞客戶端代表性產品及特點2

3. 手機新聞客戶端傳播的現狀描述與特點分析3

3.1. 現狀描述3

3.2. 特點分析4

4. 手機新聞客戶端面臨的問題與挑戰5

4.1. 內容和形式趨于一致5

4.2. 盈利困難5

4.3. 難以適應日益增高的用戶需求6

4.4. 信息雜亂以及輿論導向缺失6

4.5. 固化用戶的思維和認知6

4.6. 大量廣告橫行6

5. 當前手機新聞客戶端的發展策略7

5.1. 加強輿論導向，承擔社會責任7

5.2. 堅持內容至上，突出品牌特色定位7

5.3. 大數據分析滿足用戶個性化需求7

5.4. 打擊虛假廣告，注重盈利模式的多元化發展8

5.5. 產品自身安全化、人性化8

5.6. 加強平臺監督，提高新聞質量8

5.7. 加強人才隊伍建設，提高新聞內容的原創性9

6. 結語9

文獻