大學生微商創業的影響因素及公共政策研究

內 容 摘 要

隨著互聯網技術的快速發展，以及手機使用的普及，網絡創業成為了一種新的就業方式，也逐漸成為新的一種新興行業，微商創業就是在此背景下得到快速發展的。此外，微商創業具有方便、快捷、成本低、容易上手等特點，適合大學生進行創業，現在已經有越來越多的大學生加入了微商創業的隊伍當中。但是，在這些創業的大學生中，受各種因素的影響，取得成功的實數少數，大部分都以創業失敗而告終。因此，為了更好地促進大學生進行微商創業，提高他們的創業成功率，本文將對影響大學生微商創業的因素進行分析，同時對于促進大學生微商創業的公共政策進行研究。在結合相關理論研究的基礎上，本文發現影響大學生微商創業的因素包括創業者、消費者和社會三個方面，其中創業者層面的影響因素包括大學生的個人能力、微商經營理念，以及持之以恒的毅力，消費者層面包括消費者對大學生進行微商創業的態度以、消費者的價值觀念，以及對朋友圈帶貨的接受度，社會方面的而影響因素包括相關部門針對微商的相關制度及對微商的管理。在經過影響因素的分析之后，本文結合實踐和理論提出了促進大學生微商創業的公共政策：加強微商網上監管、建立并完善相關的法律法規和鼓勵大學生進行創業。

[關鍵詞]：大學生；微商創業；公共政策

目錄

1.緒論3

1.1研究背景及意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究意義4

1.2研究內容和方法4

1.2.1研究內容4

1.2.2研究方法5

1.3文獻綜述5

2.大學生微商創業6

2.1微商的界定6

2.2大學生微商創業的現狀7

2.2.1參加人數多，經營規模擴大7

2.2.2以“朋友圈”為主要推銷渠道8

2.3大學生微商創業存在的問題8

2.3.1缺乏長期規劃8

2.3.2產品缺乏優勢9

3.大學生微商創業的影響因素9

3.1創業學生層面9

3.2消費層面10

3.2.1消費理念10

3.2.2對待大學生微商創業的態度10

3.3社會層面11

4.促進大學生微商創業的公共政策12

4.1加強微商網上監管12

4.2建立并完善相關的法律法規12

4.3鼓勵大學生進行創業13

5.結論14

文獻