企業品牌戰略實施中的主要問題及對策研究.

內 容 摘 要

隨著我國市場經濟的發展和改革開放的不斷深入，我國的企業面臨著更加激烈的競爭和挑戰。市場環境發生的極大的變化，已經使品牌成為了企業爭奪和占領市場的重要工具。在經濟全球化的今天，中國的企業要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰略的高度上重視品牌戰略。本文通過分析國內企業品牌戰略的現狀及其原因，從多角度提出了提高國產品牌的多種措施，以期解決我國企業宣傳策略不當，缺乏創新等問題，從而提高企業的核心競爭力。

[關鍵詞]：企業；競爭；品牌

目       錄

1 引言3

1.1 品牌戰略概念3

1.2 品牌3

1.2.1 品牌3

1.2.2 品牌的發展4

1.3 品牌戰略4

1.4 我國企業實施品牌戰略的重要性5

1.4.1 企業要想發展必須推進品牌成長戰略5

1.4.2 我國市場已形成品牌競爭格局6

2 我國企業品牌戰略存在缺陷及原因分析7

2.1 做品牌重銷量輕質量現象嚴重7

2.2 對品牌戰略內涵認識不夠7

2.3 品牌缺乏核心價值8

2.4 品牌缺乏整合規劃8

3 我國企業實施品牌戰略的對策9

3.1 進行科學的品牌定位9

3.2 重視品牌質量10

3.3 塑造品牌個性及文化10

3.4 加強品牌創新與宣傳11

4 結論12

文獻