大學生微商創業的影響因素及公共政策研究

摘  要

隨著互聯網產業的快速發展，移動網絡速度進一步提升，以微信為主要銷售平臺的微商創業成為當前高校大學生創業首選的一種創新模式。但由于微商平臺發展還不夠成熟，加之大學生創業經驗不足，對相關專業知識及法律知識認識也不足，導致其在微商創業過程中存在諸多問題。為更好地促進大學生微商創業的健康發展，現需要弄清楚大學生微商創業的影響因素，并針對影響因素采取有效的政策措施引導規范。本文從大學生層面、消費者層面和社會層面具體分析影響大學生微商創業的因素，其中在學生層面的影響因素主要包括個人創業品質、經營理念、風險意識及能力、是否接觸到產業鏈上游是否有完善的售后保障等；消費者層面的因素主要包括對大學生微商創業態度、消費理念及價值觀念；社會層面的影響因素主要包括消費者對大學生創業的支持力度以及相關部門對微商平臺的管理。在明確影響因素的基礎上提出具體的公共政策措施，包括加強大學生微商創業的管理、完善相應的法律法規、引導微商與正規企業加強合作等。

關鍵詞：大學生；微商創業；影響因素；公共政策

目  錄

引言1

第一章 微商創業的概述1

（一）微商的概念1

（二）微商創業的興起2

第二章 大學生微商創業的現狀2

（一）微商創業的大學生人數不斷增加2

（二）經營產品類型逐漸多元化3

（三）校園影響力逐步擴大3

第三章 大學生微商創業中主要存在的問題3

（一）缺少長遠的規劃3

（二）產品價格不具備優勢4

（三）組織性和集體性缺乏4

第四章 影響大學生微商創業的三個層面因素4

（一）大學生層面4

1.個人創業品質4

2.經營理念5

3.風險意識及能力5

4.是否接觸到產業鏈上游5

5.是否有完善的售后保障6

（二）消費者層面6

1.對微商及大學生微商創業的態度6

2.消費理念和價值觀念6

（三）社會層面6

1.消費者對大學生創業的支持力度6

2.相關部門對微商平臺的管理7

第五章 引導和支持大學生微商創業的公共政策7

（一）加強大學生微商創業的管理7

（二）完善相應的法律法規7

（三）引導微商與正規企業加強合作8

結 語8

文獻