基于移動平臺的營銷策略分析

信息管理論文編號:XG031  論文字數:21966,頁數:31

目錄

第一章 引言 1
 第一節 論文研究的背景與意義 1
 一、研究背景 1
 二、研究目的與意義 1
 三、研究的基本內容與擬解決的主要問題 1
 第二節 論文研究的方法 2
第二章 營銷策略的演變 3
 第一節 營銷策略發展概述 3
 一、4PS營銷組合策略 3
 二、4CS營銷策略 3
 三、建立顧客忠誠與“4RS”營銷策略 4
 第二節 傳統營銷策略簡介 4
 第三節 網絡營銷策略 5
 第四節 基于移動平臺的營銷策略 6
第三章 移動營銷策略介紹 8
 第一節 移動營銷的社會環境 8
 第二節 移動營銷方式介紹 9
 第三節 移動營銷的特點分析 10
第四章 基于移動平臺的營銷策略分析 13
 第一節 移動營銷現狀 13
 第二節 移動營銷面臨的挑戰 14
 一、安全問題 14
 二、內容治理問題 14
 三、管理范圍日益廣泛 14
 第三節 移動營銷策略分析 15
第五章 用友移動公司移動營銷分析 18
 第一節 用友移動公司簡介 18
 第二節 “移動商街”簡介 18
 一、“移動商街”的定義 19
 二、“移動商街”的應用及特點 19
 三、移動商街的商業模式 19
 四、移動商街的商業價值 20
 第三節 移動營銷策略及實施結果 21
 一、移動營銷策略 21
 二、移動營銷實施效果 23
 第四節 移動營銷中出現的問題及改進措施分析 23
 一、移動營銷中出現的問題 23
 二、改進措施分析 24
第六章 總結 25
參考文獻 26
致謝 27

摘要

 論文簡要介紹了營銷方式的發展與變化，分析了課題研究的背景、內容和意義，從營銷理論入手，詳細闡述了網絡營銷的基本理論，分析了網絡營銷比傳統營銷方式所具有的優勢以及應用前景，進一步提出了基于移動平臺的營銷所帶來的新的商機。論文最后分析當前研究和實際應用中存在的主要問題及一些改進意見和措施，展望基于移動平臺營銷的發展前景。

關鍵詞：移動營銷、營銷策略、3G、移動商街、第五媒體
ABSTRACT
 
 This Paper outlines the development and changes of marketing, then  analysis the background of the research, content and meaning, starts from the marketing theory in detail of  the basic theory of network marketing, then focuses on analysising of network marketing than the traditional way of marketing the advantages and the prospect application . Further puts forward a platform based on mobile marketing brought about by new business opportunities. Finally, the current study the main problems and improvements and looks forward to marketing based on the mobile platform development prospects，also provides a new spread of vector for marketing.

KEYWORDS: Mobile Marketing ，Marketing Strategy，3G，Mobile operators Street，The Fifth Media