廣告媒介接觸對大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響

目錄

廣告媒介接觸對大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響1

一、影響當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的因素1

（一）抑制不住的情感消費(fèi)2

（二）無法抗拒的符號消費(fèi)2

（三）“行不由衷”的形象消費(fèi)3

二、躁動的需求--消費(fèi)行為的心理成因3

（一）消費(fèi)心理、消費(fèi)行為與大學(xué)生3

（二）心理特征指引下的獨(dú)特消費(fèi)心理4

1.追求新奇4

2.強(qiáng)調(diào)“美感”5

3.追逐時尚5

三、廣告媒介接觸行為對大學(xué)生消費(fèi)觀念的影響5

（一）廣告媒介接觸頻度與大學(xué)生消費(fèi)觀念5

（二）廣告媒介接觸偏好與大學(xué)生消費(fèi)觀念5

1.廣告媒介種類偏好與大學(xué)生消費(fèi)觀念的相關(guān)分析5

2.廣告媒介內(nèi)容偏好與大學(xué)生消費(fèi)觀念的相關(guān)分析6

（三）廣告媒介信任度與大學(xué)生消費(fèi)觀念6

（四）大學(xué)生對于廣告媒介接觸的主觀評價(jià)與消費(fèi)觀念7

四、對策與建議8

五、研究結(jié)論9

參考文獻(xiàn)9

廣告媒介接觸對大學(xué)生消費(fèi)意愿的影響

[摘 要]廣告是一門獨(dú)具魅力的科學(xué),它的魅力在于將消費(fèi)者的心理規(guī)律用廣告創(chuàng)意成功地策劃出來。另外,廣告也指導(dǎo)消費(fèi)者對消費(fèi)資金進(jìn)行合理投放,進(jìn)而活躍社會經(jīng)濟(jì)。當(dāng)代社會各種廣告?zhèn)鞑ブ�五花八門的商品信息,大學(xué)生們在校期間每天都能夠接觸到廣告。而大學(xué)生消費(fèi)群體具有意識超前、個性突出、花錢大方的特點(diǎn),人生閱歷和社會閱歷的短淺以及單純的知識結(jié)構(gòu),這些都致使大學(xué)生容易受到廣告媒介傳播的信息影響,從而形成廣告引導(dǎo)下的消費(fèi)行為。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；廣告媒介；接觸行為；消費(fèi)意愿；影響