“李寧”品牌的成功

論文編號:XLX435  論文字數:4613,頁數:04

 “李寧”品牌的成功
[摘 要] “李寧”算是國內最為知名的品牌了，他的成功很大程度上依托廣告的宣傳作用。本文從李寧在體育事業取得的成就，李寧品牌的發展歷程，尤其是李寧廣告語的頻繁更換等幾個方面展開分析。 李寧的成就本身就是一個無形的廣告，帶有一種名人效應。 李寧廣告語的發展伴隨品牌的發展，各個時期消費者的心理是不同的，是不斷發展變化的。

[關鍵詞] 李寧  品牌  廣告

 李寧公司是中國企業中典型的自下而上，由戰術的成功從而導出企業發展戰略的公司，但這一過程一波三折，受限于了許多發展中的條件。 下面我以李寧的發展歷程為線索對廣告對消費的影響進行分析。