國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告的心理學(xué)分析

論文編號(hào):XLX328  論文字?jǐn)?shù):5012,頁(yè)數(shù):06

國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀廣告的心理學(xué)分析
[摘要]廣告學(xué)的研究對(duì)象是廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中取得的最大成效的規(guī)律。它研究的任務(wù)是闡述廣告的基本原理、分析廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能、總結(jié)廣告事業(yè)發(fā)展演變的歷史、研究廣告藝術(shù)形式和表現(xiàn)技巧。心理學(xué)研究心理的發(fā)生、發(fā)展和活動(dòng)的規(guī)律。廣告與消費(fèi)心理學(xué)把人看做消費(fèi)者，研究他的心理規(guī)律。因此，心理學(xué)有關(guān)知覺、學(xué)習(xí)記憶、需要、動(dòng)機(jī)、情緒情感和個(gè)性的研究成果和相關(guān)理論，必能為解釋人的消費(fèi)行為提供幫助。心理分析的觀點(diǎn)來(lái)自弗洛伊德的精神分析理論。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)常常不為自己察覺，因?yàn)槠湔鎸?shí)動(dòng)機(jī)隱藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處(無(wú)意識(shí)層)。

[關(guān)鍵詞]廣告學(xué)、心理學(xué)、心理分析的觀點(diǎn)