態度改變理論在名人代言廣告中的應用

論文編號:XLX227  論文字數:12048,頁數:10

態度改變理論在名人代言廣告中的應用
【摘要】：廣告作為一種傳播溝通手段，其目的就是要使消費者對自己的品牌或企業形成積極的態度，進而產生購買行為，改變消費者的態度可以說是廣告的重要目標之一。消費者的態度是從接受廣告信息到產生購買行為之間的一個內部心理狀態，這種心理狀態是影響購買行為的重要因素之一，因此，改變消費者的態度是廣告傳播的目標之一。本文闡述了態度的定義、結構、特性、功能；態度改變的兩種理論：認知不協調理論及平衡理論；態度改變的影響因素等；本文介紹了名人廣告的涵義、名人廣告的效應及風險、名人廣告效果的制約因素等；并運用了態度改變的協調理論及其在名人廣告中的應用，對當前名人廣告實踐中存在的問題進行了分析，提出了名人廣告的一些策略。
【關鍵詞】：態度；態度改變理論；名人代言廣告
目錄
一、引言 1
二、態度及態度改變理論 1
三、名人廣告及名人廣告效果的制約因素 5
四、態度改變的協調理論在名人廣告的策略中的應用 6
參考文獻： 10