化妝品購(gòu)買影響因素分析

化妝品購(gòu)買影響因素分析

 

[摘要]:隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的迅速發(fā)展，化妝品從過(guò)去單一的產(chǎn)品類型，逐漸向多樣化發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，了解一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已不再是一個(gè)很難的事情。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)、產(chǎn)品類型以及品牌熟悉性有了更多認(rèn)識(shí)，甚至影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。通過(guò)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)品牌體驗(yàn)與其他因素相比，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策是一個(gè)決定性的影響。而產(chǎn)品類型和品牌熟悉性，則是導(dǎo)向性影響。對(duì)于化妝品企業(yè)，有節(jié)奏的優(yōu)化和提升這三個(gè)因素，不僅僅會(huì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)大大提升自己在行業(yè)中的地位。

[關(guān)鍵詞]：產(chǎn)品類型、品牌熟悉性、品牌體驗(yàn)、導(dǎo)向性、決定性

  一、我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程

  化妝品行業(yè)是國(guó)內(nèi)發(fā)展最迅猛的一大行業(yè)，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示，在1981年我國(guó)化妝品行業(yè)的總產(chǎn)值最高為18億元，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，到2013年已達(dá)到了3338.6億元，業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)到2017年我國(guó)化妝品行業(yè)的產(chǎn)值會(huì)超過(guò)7000億元。通過(guò)這組強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)對(duì)比可發(fā)現(xiàn)，我國(guó)化妝品行業(yè)在最近這30多年一直保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體來(lái)看，該行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：