當代青年的消費行為和消費心理探析

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 當代青年的消費行為和消費心理探析
[摘  要] 青年，作為一個特殊的消費群體，在整個消費市場中具有特殊的地位。青年消費是我國消費領域的重要組成部分，對消費市場的發展、變化起著舉足輕重的作用。當代青年的消費觀念預示著未來的消費趨向。在走向小康的過程中,當代青年群體的消費水平明顯提高,消費環境更加豐足,當代青年日益注重自身消費質量和生活質量的總體改善。深入的研究當代青年群體的消費行為特點、消費心理以及其形成的原因，對于社會的穩定發展，市場的繁榮有著不可估量的意義。
[關鍵詞] 當代青年 消費行為 消費心理

 隨著社會經濟的深入發展，當代青年的消費外部環境發生了巨大的變化，他們的消費行為和消費心理也隨之有了深刻的改變，他們已經成為引導當代社會消費潮流的主導力量。
一、消費心理、消費行為的含義及兩者的關系
 消費心理是指人作為消費者時的所思所想、在購買行為全過程中發生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應。消費心理學是心理學的一個重要分支,它研究人們在生活消費過程中、在日常購買行為中的心理活動規律及個性心理特征。
 消費行為是指從市場流通角度觀察的、人作為消費者時對于商品或服務的消費需要，以及使商品或服務從市場上轉移到消費者手里的活動。
任何一種消費活動，都是既包含了消費者的心理活動又包含了消