華語電視臺在歐洲市場的競爭戰略研究

文化產業管理論文編號:WHCY014 論文字數:12050,頁數:16 附任務書,開題報告,外文翻譯,文獻綜述

目  錄
緒論 4
(一) 選題的背景與意義： 4
一、 華語電視在歐洲發展歷程及現狀 4
(一) 華語電視發展歷程 4
(二) 歐洲華語電視的現狀 5
1. 中央電視臺國際頻道 5
2. 鳳凰衛視歐洲臺 5
3. CNE電視臺——歐洲東方衛視 6
二、 歐洲華語電視特點分析——優勢及存在的問題 6
(一) 特點分析——優勢 6
(二) 特點分析——存在的問題 6
1. 缺乏合作 7
2. 缺少第一手新聞源、人才資源 7
3. 市場分散，滲透率低，人口結構的分割對其生存構成威脅 7
4. 缺乏資金 8
5. 頻道定位模糊 8
三、 華語電視臺目前主要采取的競爭戰略 8
(一) 國際合作 8
(二) 差異化競爭戰略 9
(三) 多元化戰略 9
(四) 本土化競爭戰略 9
四、 競爭環境分析 10
(一) 內部環境分析：資源、能力 10
(二) 外部環境分析：一般環境 行業環境 10
1. 一般環境 10
2. 行業環境 10
五、 歐洲華語電視臺未來競爭戰略探析 12
(一) 發展前景及未來競爭戰略 12
1. 專一與多元并重 12
2. 合資經營 12
3. 聯合競爭，資源整合 12
六、 結語 13
致謝 14
參考文獻 15

 摘要：媒體戰略是媒體組織運營的靈魂，決定著媒體的發展方向，規定了媒體經營管理機制的建立以及媒體資源的配置和使用。華語電視在歐洲市場的競爭戰略決定著華語電視在媒體市場中現在以及未來的地位。競爭激烈的國際傳媒市場，就像沒有硝煙的戰場，只有運籌帷幄，知己知彼，才能取得這場媒體戰役的勝利。運籌帷幄是做好戰略部署，將已有的人力、物力、財力有效地進行整合配置；知己知彼是要知曉競爭對手的戰術，清楚自身的實力，并作出適當的調整。
 關鍵詞：華語電視；歐洲媒體市場；競爭戰略

A STUDY OF CHINESE TELEVISION STATIONS’ COMPETITION STRATEGY IN EUROPE MARKET
 ABSTRACT: media strategy is always the core soul of media management. Media strategy not only commands media corps’ developing direction, but also regulate the establishment of the media management system and the allocation of media resources. Thus it determines the present and future status of Chinese television stations in European media market. The competitive European media market is like a battle without gunsmoke, only who has the situation well in hand and knows yourself as well as your enemy can win this battle. Having the situation well in hand means well conduct of all kinds of resources like human resource, financial and material capabilities in a effective way. Knowing yourself as well as your enemy requires awareness of your competitors strategy, then adjusting your own based on your situation.
 Key words: Chinese television strategy；European media market；competition strategy